高端市場份額超30%，歐萊雅尋第二增長曲線環(huán)球觀察

2023-04-23 13:30:11來源：北京商報

北京商報訊（記者郭秀娟張君花）全年銷售額同比增長5 5%，超越市場平均水平11個百分點……2022年，歐萊雅交

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北京商報訊（記者郭秀娟張君花）全年銷售額同比增長5.5%，超越市場平均水平11個百分點……2022年，歐萊雅交出一份業(yè)績增長的成績單，但包括中國市場在內(nèi)的北亞區(qū)市場成為其五大板塊中增速最慢的板塊，讓這份亮眼的財報暗藏隱憂。

據(jù)歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞（Fabrice Megarbane）透露，旗下高檔化妝品部在中國所占的市場份額超過30%；皮膚科學(xué)美容部北亞區(qū)凈銷售額增同比增長18%，中國區(qū)增速達市場6倍；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部中國區(qū)增長高達32%。

有關(guān)北亞區(qū)市場，歐萊雅方面表示，北亞市場中，日本和韓國美妝市場充滿活力；但是在季度初，中國消費者因為疫情政策調(diào)整影響了健康狀況，導(dǎo)致了庫存積壓?！?023年一月末開始，線下門店及全渠道銷售情況得到改善，呈現(xiàn)增長趨勢，公司供應(yīng)鏈和庫存非常健康?！辟M博瑞說。

目前，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，而歐萊雅對中國市場的投入還在繼續(xù)。4月21日，費博瑞在歐萊雅中國2023年戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布針對中國市場的全新“5界”策略。該策略指出，在中國日益多元的新消費趨勢下，歐萊雅將通過創(chuàng)新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續(xù)方面的動作，打造第二增長曲線。

（文章來源：北京商報）

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