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北京商報(bào)訊（記者郭秀娟張君花）全年銷售額同比增長(zhǎng)5.5%，超越市場(chǎng)平均水平11個(gè)百分點(diǎn)……2022年，歐萊雅交出一份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的成績(jī)單，但包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞區(qū)市場(chǎng)成為其五大板塊中增速最慢的板塊，讓這份亮眼的財(cái)報(bào)暗藏隱憂。

據(jù)歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞（Fabrice Megarbane）透露，旗下高檔化妝品部在中國(guó)所占的市場(chǎng)份額超過(guò)30%；皮膚科學(xué)美容部北亞區(qū)凈銷售額增同比增長(zhǎng)18%，中國(guó)區(qū)增速達(dá)市場(chǎng)6倍；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)高達(dá)32%。

有關(guān)北亞區(qū)市場(chǎng)，歐萊雅方面表示，北亞市場(chǎng)中，日本和韓國(guó)美妝市場(chǎng)充滿活力；但是在季度初，中國(guó)消費(fèi)者因?yàn)橐咔檎哒{(diào)整影響了健康狀況，導(dǎo)致了庫(kù)存積壓?！?023年一月末開始，線下門店及全渠道銷售情況得到改善，呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，公司供應(yīng)鏈和庫(kù)存非常健康?！辟M(fèi)博瑞說(shuō)。

目前，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，而歐萊雅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入還在繼續(xù)。4月21日，費(fèi)博瑞在歐萊雅中國(guó)2023年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上發(fā)布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的全新“5界”策略。該策略指出，在中國(guó)日益多元的新消費(fèi)趨勢(shì)下，歐萊雅將通過(guò)創(chuàng)新、多元包容、多極化、全球本土化和可持續(xù)方面的動(dòng)作，打造第二增長(zhǎng)曲線。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）

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