4月26日晚間，石頭科技（688169.SH）發(fā)布了2022年年度報告。過去一年，在國際貿(mào)易環(huán)境逐步惡化，地緣政治沖突加劇，內(nèi)外部經(jīng)濟狀況復雜的背景下，公司始終堅守科技與創(chuàng)新，積極采取應(yīng)對措施。通過加強市場營銷和宣傳推廣，拓展國內(nèi)外市場，提高品牌建設(shè)和營銷服務(wù)水平，實現(xiàn)多渠道業(yè)務(wù)布局。

報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入66.29億元，同比上升13.56%，實現(xiàn)扣非凈利潤11.98億元，同比增長0.63%，營收與利潤雙增長。

技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品，注重體驗感

【資料圖】

不同于其他消費電子企業(yè)更注重產(chǎn)品品類的豐富程度，石頭科技則更專注于產(chǎn)品源頭的技術(shù)能力，是一家致力于將科技成果轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品的科技公司。公司自成立以來圍繞用戶體驗不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶對石頭產(chǎn)品的使用體驗，以技術(shù)普惠生活，以質(zhì)量塑造品牌，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)溫暖人心。

報告期內(nèi)，公司致力于自主研發(fā)和創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣，推出了多款高性能掃地機器人產(chǎn)品及二代洗地機產(chǎn)品，獲得了良好的市場認可度。優(yōu)異的產(chǎn)品性能得益于長久以來堅持科技研發(fā)的不懈努力，年報指出，公司上一年度研發(fā)投入4.89億元，同比增長10.85%；報告期末研發(fā)人員數(shù)493人，新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利417項，技術(shù)成果豐富。

其中，智能掃地機器人在通過基于激光測距傳感器、視覺傳感器、慣性測量單元等傳感器的SLAM算法構(gòu)建出戶型地圖后，再根據(jù)戶型地圖進行定位，同時通過AI算法規(guī)劃出智能、高效的清掃路徑，可以有效避免漏掃、重掃。服務(wù)器端通過對聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行深度學習、算法優(yōu)化從而不斷迭代升級機器人算法。

在另一款核心產(chǎn)品洗地機上，為改善清潔效果和使用體驗，公司深入研發(fā)并將最新研發(fā)成果應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品中，包括雙滾刷系統(tǒng)、智能洗烘及全鏈路抗菌、智能臟污檢測、自動投放清潔液等技術(shù)，使洗地機地面清潔與自清潔能力得到了提升，增強了抑菌與防臭效果，提升了使用便利性，干濕垃圾清潔一步到位。

值得注意的是，出色產(chǎn)品性能源于深厚的技術(shù)積累，而技術(shù)積累的背后離不開一支優(yōu)秀的技術(shù)團隊。據(jù)了解，石頭科技擁有穩(wěn)定的研發(fā)團隊，核心技術(shù)人員均為來自微軟、華為、英特爾、ARM、諾基亞的具有多年研發(fā)經(jīng)驗的技術(shù)專家。其中，公司創(chuàng)始人昌敬為“國家萬人計劃”人才，“中關(guān)村高聚”人才。在他的帶領(lǐng)下，公司研發(fā)團隊研發(fā)的掃地機器人產(chǎn)品榮獲iF設(shè)計獎等多項業(yè)內(nèi)大獎，獲得了良好的市場及用戶反饋，其技術(shù)達國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進水平，為公司相關(guān)智能家居產(chǎn)品的研發(fā)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

營銷費用增長，助力渠道品牌建立

年報指出，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)了總收入662,871.64萬元，其中，境內(nèi)收入占比為47.46%，海外市場收入占比為52.54%，實現(xiàn)境內(nèi)外業(yè)務(wù)齊頭并進。在國內(nèi)市場方面，公司聚焦資源，打造中高端品牌形象，并且布局了多價格段產(chǎn)品，以滿足各價位段的需求。

與此同時，在品牌方面，公司充分利用在售系列產(chǎn)品形成品牌特色表達，強化用戶心智。通過推出新產(chǎn)品，公司進一步擴大了市場影響力。此外，公司還通過傳統(tǒng)電商合作和新型渠道布局等方式，不斷加大自有品牌的宣傳與推廣，以提升品牌知名度。

在海外市場方面，公司利用潛在的市場規(guī)模及高品質(zhì)產(chǎn)品，重點發(fā)展美國、歐洲及東南亞市場。目前，公司正在積極推動建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋已建立業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)以及需求顯著但服務(wù)不足、尚未開發(fā)的市場。然而，在公司不斷開拓海外市場，與當?shù)仄放崎_展競爭，增強營銷服務(wù)及深耕品牌建設(shè)的過程中，相應(yīng)推廣費、平臺費和人工費用均有所增加，這導致了公司營銷費用升高，引起市場質(zhì)疑。

需要指出的是，作為一家中國品牌，打入歐美海外市場，不可避免地需要建立當?shù)劁N售渠道，進行品牌推廣。營銷費用的增加在產(chǎn)品銷售前期是整個行業(yè)不可避免的共性，但隨著渠道和品牌逐步建立完成，公司產(chǎn)品將有望迎來銷售爆發(fā)期，覆蓋前期投入成本。

根據(jù)GFK海外數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年，海外清潔電器銷量達到7700萬臺，同比增長13%；銷售額突破140億美元，同比增長15%。但是進入2022年后，受俄烏沖突及其他綜合因素影響，消費市場整體呈現(xiàn)下跌趨勢。但得益于銷售渠道的逐步建立，公司2022年海外收入同比逆勢增長3.54%，未來有望持續(xù)增加。

未來，公司將不斷專注于跨學科技術(shù)的研究，并特別關(guān)注人工智能、導航算法和新型傳感器等核心技術(shù)，同時不斷吸引和培養(yǎng)研發(fā)人才，以鞏固和加強技術(shù)優(yōu)勢。技術(shù)創(chuàng)新是公司發(fā)展的永恒方向，也是未來發(fā)展的不竭動力。通過完善國內(nèi)外渠道體系，加深在原有市場的布局，并積極拓展新市場。

（文章來源：證券時報·e公司）

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