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4月27日晚，良品鋪?zhàn)?603719)公布2023年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，根據(jù)公告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.85億元，同比下降18.94%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)59.78%；扣非凈利潤(rùn)1.07億元，同比增長(zhǎng)72.50%。凈利潤(rùn)與扣非凈利潤(rùn)均顯著增長(zhǎng)，盈利能力持續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi)，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率29.25%，較同期提升3個(gè)百分點(diǎn)，毛利率持續(xù)改善。

良品鋪?zhàn)颖硎?，公司一季度繼續(xù)推進(jìn)高端零食戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，全渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，積極推進(jìn)六代店升級(jí)、社區(qū)行銷(xiāo)等業(yè)務(wù)布局，經(jīng)營(yíng)效率和質(zhì)量顯著提升。

根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告顯示，伴隨各地消費(fèi)提振措施陸續(xù)出臺(tái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，邁入復(fù)蘇進(jìn)程。打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行前瞻性產(chǎn)品創(chuàng)新正成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎。良品鋪?zhàn)泳o跟休閑零食市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)降本增效，提升運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，良品鋪?zhàn)用嫦蛴脩?hù)需求，把社區(qū)行銷(xiāo)與城市營(yíng)銷(xiāo)作為實(shí)現(xiàn)高端零食品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的重要抓手之一。

良品鋪?zhàn)颖硎?，以社區(qū)行銷(xiāo)活動(dòng)為例，公司立足于門(mén)店周邊三公里生活圈，在社區(qū)開(kāi)展高端零食及飲食文化展銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，通過(guò)輻射社區(qū)周邊單店，進(jìn)一步提升用戶(hù)服務(wù)體驗(yàn)，強(qiáng)化高端零食品牌認(rèn)知，拉新促活助增長(zhǎng)成效顯著。截止一季度末，全國(guó)33家分公司共舉辦近300場(chǎng)社區(qū)行銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋顧客9457人，拉新會(huì)員2574人，占比總?cè)藬?shù)27%，2月測(cè)試數(shù)據(jù)顯示：目前行銷(xiāo)活動(dòng)顧客返店率達(dá)15%。

從業(yè)務(wù)表現(xiàn)看，2023年一季度，公司在線上渠道持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及增長(zhǎng)策略，電子商務(wù)業(yè)務(wù)毛利率實(shí)現(xiàn)了4.23%的增長(zhǎng)。線下渠道方面，重點(diǎn)發(fā)力圍繞單店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)，不斷提升經(jīng)營(yíng)效率。報(bào)告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)泳€下直營(yíng)零售業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)5.81億元，同比增長(zhǎng)7.09%，毛利率同比增加1.21個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，公司在新興區(qū)域的銷(xiāo)售額增速有所提升，其中華北和西北地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)22.82%；西南及華南區(qū)域銷(xiāo)售額保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)8.92%和9.64%。（鐘三文）

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）

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