北京時間2023年5月5日，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）公布了其2023年第一季度業(yè)績報告。

【資料圖】

財報顯示，在截至3月31日的三個月內(nèi)，阿迪達斯銷售額微降0.5%，錄得52.74億歐元（約合401.27億元人民幣）；毛利率從49.9%下滑至44.8%，凈虧損3000萬歐元。

分地區(qū)看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉美市場繼續(xù)增長：EMEA地區(qū)增長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增長12%至5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至5.95億歐元。

業(yè)績下滑的是北美和大中華區(qū)。

北美市場銷售額同比下滑16%至11.77億歐元；大中華區(qū)本季度收入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續(xù)八個財季下滑。

阿迪達斯首席執(zhí)行官Bjrn Gulden在財報中強調(diào)，盡管部分短期財務(wù)結(jié)果并不樂觀，但阿迪達斯著眼于長期目標，“阿迪達斯目標成為強勁增長的盈利型公司。今年將是建立堅實基礎(chǔ)的過渡之年，為2024年、2025年及更長遠的未來奠定基礎(chǔ)?！?/p>

對于中國市場，阿迪達斯持樂觀預期。阿迪達斯方面透露，大中華區(qū)在今年第一季度貢獻的8.84億歐元營收，相較2022年第四季度已增長70%，復蘇跡象明顯。其中，自營門店銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

“大中華區(qū)仍是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一。該市場一季度業(yè)績優(yōu)于公司預期，因此我們對中國市場的中長期發(fā)展保持樂觀，”Bjrn Gulden表示。

值得一提的是，阿迪達斯4月發(fā)布的最新戰(zhàn)略就將“贏回中國消費者”列于突出位置。為了達成這一目標，阿迪達斯計劃在產(chǎn)品設(shè)計中更多融入中國傳統(tǒng)文化、擴大與中國運動員的合作并提高在中國制造的產(chǎn)品比例。

除了讓昔日“銷量發(fā)動機”大中華區(qū)重新啟動，解決Yeezy（椰子）系列的庫存積壓也是德國品牌的首要任務(wù)。

去年10月，由于侃爺?shù)臓幾h言論，阿迪達斯宣布與侃爺主理的椰子系列“割席”。

2021財年，椰子系列銷量達17億美元，占品牌總銷量的近7%。多家外媒報道，停售椰子后，阿迪達斯手中目前有約13億美元的椰子系列庫存不知出路。如若這部分庫存今年還無法出售，阿迪達斯預計2023年的營收和營業(yè)利潤將再分別損失12億歐元和5億歐元。

Bjrn Gulden在采訪時曾提出過三種公司正在考慮的解決辦法，分別是將椰子的庫存無償捐贈到貧困落后地區(qū)、直接銷毀產(chǎn)品和出售給第三方平臺或買家。目前看來，這三種方法都還沒有落實。

上一財年，阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元，同比僅微增1%。下滑明顯的增速給德國品牌敲響了警鐘：阿迪達斯預計2023年全年營收將以高個位數(shù)的速度下降。

Bjrn Gulden對于新財年的態(tài)度十分審慎：“2023年，我們整個行業(yè)都將受到高庫存水平的影響。我們會專注于業(yè)務(wù)的核心，也就是設(shè)計、開發(fā)、采購、營銷、銷售和交付產(chǎn)品，品牌希望在2024年再次實現(xiàn)盈利增長?！?/p>

（文章來源：界面新聞）

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