2022年，空氣炸鍋、洗地機、高速電吹風等生活電器熱度不減。不過，小家電企業(yè)依舊疲軟不振，業(yè)績增長乏力，但產品毛利率提升明顯。

清潔電器競爭激烈，科沃斯與石頭科技增收不增利，未來一段時間洗地機市場也將再起波瀾。按摩小電器行業(yè)在2022年全線啞火，倍輕松、奧佳華、榮泰健康都承壓。個護電器穩(wěn)中有升，高速電吹風或成新增長點。

(資料圖)

小家電：營收增長乏力，但毛利率提升

2022年，小家電行業(yè)負重前行。奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

作為小家電龍頭，美的集團主要包含小家電的消費電器業(yè)務營收1253億元，同比減少4.99%。小家電“美蘇九”中，蘇泊爾營收202億元，同比下降6.55%；九陽股份營收102億元，同比下降3.45%。兩家營收均出現(xiàn)下滑，但蘇泊爾降幅高于九陽。

小家電出口龍頭新寶股份營收同比下降8.15%；北鼎股份營收同比下滑4.98%；炊具大佬愛仕達營收同比下降16.20%。不過，小熊電器營收同比增加14.18%；增速跑贏大盤。

凈利潤方面，蘇泊爾歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%；新寶歸母凈利潤9.61億元，同比增長21.32%；九陽歸母凈利潤5.30億元，同比下降28.98%；小熊歸母凈利潤3.86億元，同比增加36.31%。

此外，北鼎歸母凈利潤4697萬元，同比下滑56.71%。愛仕達歸母凈利潤-7873萬元，同比虧損有所收窄。小熊電器、新寶抗壓性較強，北鼎、愛仕達等近年來壓力不小。

近年來，空氣炸鍋熱度持續(xù)。奧維云網(wǎng)2022年推總數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋全渠道零售額82.3億元，同比提升70.7%。

行業(yè)熱度催火比依股份，公司營收14.99億元，同比下滑8.23%；歸母凈利潤為1.78億元，同比增長48.52%。公司減收增利。但委托商利仁營收6.57億元，同比增長0.26%；歸母凈利潤5152萬元，同比下降21.83%。

奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經理李婷表示，大規(guī)模、高增速的特征讓空氣炸鍋成為最受關注品類，也成為競爭焦點。但從頭部品牌份額來看，并未形成固定品牌格局。2023年空氣炸鍋市場份額競爭激烈。

公司毛利率方面，美的消費電器業(yè)務毛利率30.20%，同比增長2.45%。蘇泊爾電器毛利率24.03%，同比增長2.36%。九陽家電毛利率28.80%，同比增長1.36%。三家毛利率不相上下。

利仁小家電行業(yè)毛利率30.95%，同比增長2.25%。新寶小家電毛利率21.00%，同比增長3.75%?？傮w來看，小家電企業(yè)銷量增長乏力，但產品毛利率有所提升。

不過，廚電集成化延伸至小家電領域。李婷認為，“消費者在‘宅經濟’帶動下居家添置了眾多小家電，后續(xù)產生擱置現(xiàn)象，讓消費者后續(xù)在購買廚房小家電時更加警惕。2022年市場熱賣產品多為實用性較強的多功能性產品，易收納且節(jié)約空間?！?

清潔電器：科沃斯、石頭科技增收不增利

家電大盤2022年整體下滑7.4%，清潔電器跑贏行業(yè)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器全渠道零售額322億元，同比增長4.0%，零售量2548萬臺，同比下滑14.5%。

科沃斯營收153.25億元，同比增長17.11%；歸母凈利潤16.98億元，同比下降15.51%。公司增收不增利與公司服務機器人毛利率下滑分不開，公司服務機器人毛利率44.89%，同比減少4.88個百分點。

科沃斯品牌服務機器人銷售收入達77.98億元，同比增長16.21%。其中，銷售家用機器人產品的子公司科沃斯科技營收48.26億元，凈利潤虧損1.89億元。

科沃斯的清潔電器業(yè)務主要是添可品牌承擔，添可營收69.09億元，同比增長34.50%。洗地機是添可業(yè)績增長的動力來源，公司智能生活電器毛利率59.43%，同比增加4.50個百分點。

增收不增利的還有石頭科技，公司營收66.29億元，同比增長13.56%；歸母凈利潤11.83億元，同比減少15.62%。公司主營掃地機器人，2022年共銷售224.61萬臺，產品毛利率49.52%，同比增加1.36個百分點。

吸塵器大佬萊克電氣表現(xiàn)不錯，公司營收89.10億元，同比增長12.14%；歸母凈利潤9.83億元，同比增長95.56%。不過，公司清潔健康家電與園藝工具營收61.18億元，同比下滑7.90%；毛利率23.38%，同比增加0.95個百分點。

奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究總監(jiān)劉洪濤介紹，掃地機器人品牌集中度再度提升，TOP5品牌占比由2020年的83.1%增加到2022年的92.6%，掃地機準入門檻高，盡管涌入很多長尾品牌，但短期內很難會改變這種局面。

“洗地機品牌快速擴容，三年已經增長到160個，品牌類型多種多樣，有清潔專業(yè)品牌、本土新銳品牌、生活小家電品牌、傳統(tǒng)家電品牌、出海代工品牌等，未來2-3年內品牌數(shù)量還會繼續(xù)擴充，洗牌后才會形成相對穩(wěn)定的競爭格局?！眲⒑闈J為。

個護電器：按摩電器全線啞火，高速吹風機升溫

個護電器在2022年冰火兩重天，其中按摩小電器受渠道影響最大，令倍輕松由盈轉虧。公司營業(yè)收入為9億元，同比下降24.69%；歸母凈利潤為-1.24億元，同比下滑235.46%。健康智能硬件毛利率49.76%，同比減少6.93個百分點。

同為健康個護公司的榮泰健康也難獨善其身。榮泰健康營收20億元，同比減少23.26%；歸母凈利潤1.64億元，同比減少30.51%。公司按摩小電器營收1億元，同比下滑24.96%；毛利率21.68%，同比減少2.39個百分點。

作為按摩電器的奧佳華，也蹭上電熱毯的熱度。不過，奧佳華也難過，公司營收60億元，同比下滑24.00%；歸母凈利潤1.02億元，同比減少77.74%。公司按摩小電器營收20億元，同比減少20.18%；毛利率23.84%，同比增長2.67%。

近年來，個護電器起伏不定。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示：2022年電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額共計207億元，同比增長6.9%，零售量共計11555萬臺，同比增長13.5%。

這令飛科電器營收46.27億元，同比增長15.53%；歸母凈利潤8.23億元，同比增長28.45%。公司個護電器產品毛利率54.25%，同比增加6.12個百分點。毛利率水平提升明顯。

西南證券分析師認為，飛科電器通過高性價比的產品定位形成錯位競爭，公司正將剃須刀成功提價的策略逐步復制到第二大主營產品電吹風上。期待高速吹風機新品推出進一步補全公司吹風機產品矩陣，為公司吹風機高端升級提供充足動力。

奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風線上同比增加29.7%。2022年高速電吹風銷售額占比達到56%，與此同時零售量份額僅12%，普及空間充足；行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020年1月的3個品牌增長到2022年12月的60個品牌，同時品牌開啟高速價格戰(zhàn)，高速機型均價同比下降50%。

“顏值經濟下，消費者對于發(fā)質的要求越來越高，講究護膚式護發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習慣，頭發(fā)干燥分叉問題日益增多，吹護機需求旺盛。護發(fā)市場目前仍處在市場藍海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢點。”李婷表示。

（文章來源：新京報）

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