近日，有媒體報道，格力電器手機(jī)深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，并且后續(xù)不會再做手機(jī)了。

對此消息，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。

此前在格力電器2021年年度股東大會，格力電器董事長兼總裁董明珠曾表示格力在做的手機(jī)也不比蘋果差。而且此前外界多次質(zhì)疑格力手機(jī)，董明珠也稱格力還是會“堅(jiān)持做手機(jī)”，不會放棄手機(jī)制造，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機(jī)有關(guān)的技術(shù)，希望手機(jī)和系統(tǒng)配置能夠一致。

(資料圖片僅供參考)

但是有業(yè)內(nèi)人士表示，在日新月異的手機(jī)市場，已經(jīng)接近一年半時間沒有發(fā)布新機(jī)，對于有意拓展這領(lǐng)域的企業(yè)而言，很難說它有多大的決心聚集這塊。行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財(cái)社記者采訪時表示，先天不足決定了格力手機(jī)必然失敗。

網(wǎng)傳格力手機(jī)團(tuán)隊(duì)解散

5月19日晚間，據(jù)界面新聞報道，格力電器已解散手機(jī)核心團(tuán)隊(duì)。有一位于去年離職的員工表示，格力手機(jī)業(yè)務(wù)最早在珠海組建，于2019年左右將核心團(tuán)隊(duì)搬至深圳。該人士透露，深圳團(tuán)隊(duì)包括開發(fā)、測試以及行政人資部門，高峰時期有接近100人。但從去年開始，深圳團(tuán)隊(duì)逐漸解散，到2022年中期還剩40余人，之后“深圳團(tuán)隊(duì)全部解散，后面應(yīng)該不會再做手機(jī)了?！痹撊耸糠Q。

對此消息，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。

雖然格力電器否認(rèn)解散了格力手機(jī)團(tuán)隊(duì)。但是，南都灣財(cái)社記者注意到，上述提到的TOSOT G7手機(jī)是2021年11月格力電器推出的手機(jī)，目前在格力電器官網(wǎng)上目前僅剩兩款手機(jī)在展示（TOSOT G7、TOSOT G5）。

而且在其官方銷售平臺“格力董明珠店”只有TOSOT G7（售價2959元起）在售，值得一提的是，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機(jī)銷售額仍不足1萬臺。

而且目前格力手機(jī)官網(wǎng)已無法打開，其官方公眾號“格力手機(jī)”在2020年4月16日以后已停止更新。 在電商平臺上，目前各電商平臺格力自營店已無格力手機(jī)在售，但有部分經(jīng)銷店鋪售賣，價格比格力官方售價要低。

董明珠的“手機(jī)夢”

董明珠的手機(jī)夢誕生于2015年。當(dāng)年3月，董明珠在一場大學(xué)演講活動上突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)推出，并稱自己正在使用，當(dāng)年6月的格力電器股東大會上，董明珠正式宣布格力手機(jī)開賣，數(shù)量有限，售價1600元。據(jù)當(dāng)時媒體報道，其產(chǎn)品主要由卓翼科技代工，預(yù)估早期投放量在10萬部以下。當(dāng)時開機(jī)動畫為格力電器董事長董明珠的個人頭像以及簽名寄語。

董明珠當(dāng)時還表示，格力手機(jī)供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題，未來賣1億部都不成問題。

隨后，格力手機(jī)陸續(xù)推出二代（2016年）、色界（2017年）、三代（2019年）、TOSOT G5（2020年，格力第一臺5G手機(jī)）、TOSOT G7（2021年）等版本，當(dāng)時格力手機(jī)雖然低調(diào)，但仍保持一年發(fā)布一臺新機(jī)的節(jié)奏。值得一提的是，有消息稱TOSOT G7是由當(dāng)時剛剛加入格力電器的“網(wǎng)紅”數(shù)碼評測博主王自如操刀的。

在5G浪潮席卷下，格力懷著兼顧家電與手機(jī)兩個戰(zhàn)場的野望。2019年3月，董明珠在接受媒體采訪時表示，格力手機(jī)肯定會跟上5G手機(jī)和柔性屏的大趨勢，緊跟科技發(fā)展趨勢。同年11月，南都灣財(cái)社記者在天眼查獲悉，格力電器公開了四項(xiàng)手機(jī)相關(guān)專利，其中兩項(xiàng)專利涉及折疊屏手機(jī)。

同時，天眼查顯示，2019年11月格力電器的運(yùn)營主體珠海格力電器股份有限公司新增對外投資，成立格力電子商務(wù)有限公司，注冊資本1億元，董明珠為公司法定代表人，并任公司董事長，格力電器總裁助理胡文豐為董事。

2020年12月，格力電器董秘在回復(fù)投資者提問時還表示：以物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、手機(jī)、芯片、大數(shù)據(jù)等為主的通信設(shè)備領(lǐng)域是該公司著力發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)板塊之一，手機(jī)作為萬物互聯(lián)的重要連接中樞，是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。該公司將堅(jiān)定不移地走“自主創(chuàng)新、科技制勝、雙效驅(qū)動、全球引領(lǐng)”的發(fā)展道路，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變革，向戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

董明珠曾表示，格力手機(jī)不是貼牌機(jī)，自己設(shè)計(jì)自己制造，未來一定是光明的，一定會勝利。我要的是一個技術(shù)的展示，所以我從來沒認(rèn)為我的手機(jī)失敗。我認(rèn)為我的手機(jī)現(xiàn)在做得很好。雖然量不大，但我不是以量來認(rèn)定，而是讓每個人用完以后不后悔。在2022年數(shù)次董明珠本人出鏡的直播中，她也曾為手機(jī)產(chǎn)品帶貨。

2022年在央視網(wǎng)抗疫特別節(jié)目《經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)疫·云起》采訪中，董明珠還談到了格力手機(jī)，稱網(wǎng)上說董明珠做手機(jī)失敗了，做電動車失敗了。我從來不認(rèn)為我失敗，我覺得它要有一個時間的培育，我不是神仙，我覺得對自己要有一個底氣和評估，這是很重要的。“目前格力手機(jī)已經(jīng)在正常地運(yùn)營，我沒有真正到市場上去賣，但是我相信，未來我們的所有的電器產(chǎn)品中，手機(jī)一定是其中之一的使用工具。我們家里用油畫空調(diào)來監(jiān)控整個電力的運(yùn)行，同樣我們的手機(jī)在外地也可以監(jiān)控到整個家里?！?/p>

消費(fèi)者質(zhì)疑格力手機(jī)“低價高配”

格力在手機(jī)市場的頻頻動作彰顯著他們的野心，但5G換機(jī)潮的紅利并不好蹭。一直以來，格力手機(jī)銷量未見起色，在該平臺2021年發(fā)布至今，TOSOT G7手機(jī)銷售額仍不足1萬臺。對于格力手機(jī)銷量不盡如人意的原因，有消費(fèi)者表示，由于外觀、處理器及攝像等配置，對比同時期其他品牌手機(jī)不占優(yōu)勢。

實(shí)際上，格力手機(jī)在面世后的這幾年里，一直充滿爭議，尤其是從格力二代開始，很多網(wǎng)友定義其為“高價低配”。如目前在售的TOSOT G7價格區(qū)間為2959——3099元，官方表示其配置為高通驍龍870芯片，6.67英寸OLED屏幕，120Hz高刷新率，后置6400萬像素AI矩陣三攝，4300mAh大電池，30W多協(xié)議快充，此外內(nèi)存為8+256GB。

5月20日，南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前同一價位的手機(jī)有vivo S16、Redmi K60、榮耀80GT、OPPO Reno 9等，且這一價位集中了各品牌走量機(jī)型，也是競爭最激烈的價格區(qū)間。如2999元的vivo S16雖然同樣配置了高通驍龍870芯片和6400萬像素后攝，但其前置為5000萬像素，快充功率也遠(yuǎn)勝TOSOT G7，達(dá)到66W，而且內(nèi)存也為12+256GB。同樣現(xiàn)價為2999元的Redmi K60則內(nèi)存配置為12+512GB，電池容量達(dá)到5500mAh，充電功率為67W，芯片為驍龍8+Gen 1。

此外，格力的銷售渠道也相對偏少。南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)端僅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能購買格力手機(jī)，而在京東商城、淘寶等電商渠道，根本沒有格力手機(jī)的蹤影，很多消費(fèi)者都未見過格力手機(jī)的“真容”。而線下渠道，此前格力方面回應(yīng)，目前還沒有相關(guān)計(jì)劃。

曾爆出用格力手機(jī)抵年終獎

此前格力電器從未公布過手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)，各大市場機(jī)構(gòu)的銷量統(tǒng)計(jì)中也從未出現(xiàn)過格力手機(jī)。有網(wǎng)友曾戲稱：會買格力手機(jī)的人只有格力的員工或者經(jīng)銷商吧。

值得一提的是，此前格力電器內(nèi)部還爆出在2020年、2021年時用格力手機(jī)折價，抵扣員工年終獎。而且以往也有格力電器經(jīng)銷商告訴南都灣財(cái)社記者，要從格力電器進(jìn)貨熱銷空調(diào)，需要搭配一定份額的格力手機(jī)。

5月19日晚間，行業(yè)分析師劉步塵在接受南都灣財(cái)社記者采訪時表示，兩大先天不足決定了格力手機(jī)必然失敗。一是格力手機(jī)本身完全不具備競爭力。比如，每次格力推出新手機(jī)，網(wǎng)友都會吐槽它“配置低，售價高”，我認(rèn)為根子在于格力決策層對手機(jī)的理解過于膚淺。換言之，格力手機(jī)的不足不是研發(fā)的不足，是決策層對手機(jī)的狹隘理解限制了格力手機(jī)的定位。二是格力手機(jī)的運(yùn)營操作太不專業(yè)。格力自2015年春天推出第一款手機(jī)至手機(jī)團(tuán)隊(duì)解散，竟然沒有召開過一場發(fā)布會，甚至8年的時間內(nèi)連專業(yè)銷售渠道都沒有建立起來，都是在格力空調(diào)專賣店銷售手機(jī)，或者在格力員工內(nèi)部分派銷售。

面對格力手機(jī)不如格力空調(diào)的質(zhì)疑，董明珠在接受媒體采訪時表示：一個業(yè)務(wù)是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內(nèi)的成就來輕易斷定。“格力空調(diào)賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機(jī)怎樣，還得需要更長時間來驗(yàn)證?！?/p>

此前多家家電企業(yè)也曾跨界做手機(jī)，現(xiàn)在只剩老人機(jī)

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，站在當(dāng)時而言，格力電器進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)也并不是一件“太離譜的事情”。讓企業(yè)業(yè)務(wù)多元化，哪怕放在現(xiàn)在來說，都是家電企業(yè)一直在部署的事情。

事實(shí)上，家電品牌造手機(jī)并不是一件新鮮事。此前國內(nèi)黑電廠商大都有自己的手機(jī)品牌，如TCL手機(jī)、康佳手機(jī)、創(chuàng)維手機(jī)、海信手機(jī)等。二十幾年前，TCL、康佳、創(chuàng)維等家電企業(yè)就已經(jīng)開始經(jīng)營手機(jī)業(yè)務(wù)——1999年，康佳在國內(nèi)推出了第一款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的手機(jī)，2003年又推出了第一部國產(chǎn)彩屏手機(jī)，2008年的雙卡雙待系列產(chǎn)品更是創(chuàng)造了國產(chǎn)機(jī)單機(jī)型銷量冠軍。2005年，創(chuàng)維正式宣布投資10億元人民幣進(jìn)入手機(jī)市場，并在一個月內(nèi)上市18款創(chuàng)維品牌的中高端手機(jī)新品。2006年，長虹手機(jī)便實(shí)現(xiàn)月銷量50萬臺，月銷售收入達(dá)4億元，進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)的第一方陣。

與一般企業(yè)拓展智能手機(jī)業(yè)務(wù)不同，服務(wù)智能家居是多數(shù)家電企業(yè)投入巨大資金進(jìn)行手機(jī)研發(fā)的原因。不少家電企業(yè)希望將手機(jī)打造為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域連接家電與智能硬件的服務(wù)終端。如董明珠就曾經(jīng)表示，做手機(jī)能帶來很多技術(shù)延伸。全屋智能控制里面含有很多跟手機(jī)有關(guān)的技術(shù)，希望手機(jī)和系統(tǒng)配置能夠一致。

但是，近年來隨著國產(chǎn)專業(yè)手機(jī)品牌崛起，昔日的“跨界玩家”已經(jīng)逐漸跟不上時代的節(jié)奏了。根據(jù)此前多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報告，2022年全年，國內(nèi)市場TOP 7分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米、華為和realme。根據(jù) CouterPoint 公布的消息顯示，上述TOP 7的市場份額分別為vivo19.2%、蘋果18%、OPPO17.5%、榮耀16.7%、小米13.9%、華為7.9%、realme為2.4%。留給其他Others品牌的僅剩4.4%，其中不乏三星、魅族、聯(lián)想、中興等專業(yè)手機(jī)品牌。

再加上近年來電子消費(fèi)趨勢下降，市場的不景氣（IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能手機(jī)出貨量跌破3億臺，創(chuàng)有史以來最大降幅）讓專業(yè)手機(jī)品牌們頗感頭疼，南都灣財(cái)社記者此前報道，自去年以來，如小米、OPPO、vivo、中興、榮耀等多家頭部手機(jī)企業(yè)，都頻頻傳出裁員、降薪新聞。

種種趨勢，讓“跨界玩家”再難以取得市場份額，而且繼續(xù)手機(jī)業(yè)務(wù)也將增加公司財(cái)務(wù)壓力。事實(shí)上，南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來昔日的“家電手機(jī)”已經(jīng)逐步退出中國市場甚至全球市場。繼2020年，BlackBerry Mobile（黑莓移動）官方發(fā)布消息稱，自2020年8月31日起，現(xiàn)在持有和運(yùn)營黑莓手機(jī)品牌的TCL將不再銷售黑莓手機(jī)后。目前在國內(nèi)各電商平臺上已經(jīng)難以搜索到TCL手機(jī)，僅剩少數(shù)幾臺老人機(jī)在售。

與TCL手機(jī)類似的還有“昔日王者”長虹手機(jī)，目前長虹手機(jī)在淘寶商城上同樣剩下數(shù)臺價格約為300元區(qū)間的老人機(jī)。而康佳手機(jī)雖然現(xiàn)在仍能保有官方旗艦店，但目前在售的手機(jī)類型與上述一致。

值得一提的是，南都灣財(cái)社記者還發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)存在22年的手機(jī)品牌海信手機(jī)近期也發(fā)生變動。近日其海信手機(jī)天貓旗艦店，突然停止了運(yùn)營。相關(guān)頁面顯示，「店鋪終止經(jīng)營公告，本店鋪擬于 2023 年 06 月 07 日自主終止經(jīng)營」。目前，天貓平臺上已經(jīng)搜索不到該店鋪，不過京東平臺的海信手機(jī)旗艦店還在正常運(yùn)營中。

此外南都灣財(cái)記者曾報道，海信手機(jī)在2017年起開始發(fā)力小眾賽道——墨水屏手機(jī)，海信方面還曾透露這一類型手機(jī)在海外還是取得不錯的銷量。但是此次網(wǎng)店關(guān)閉從側(cè)面反映出，海信想另辟蹊徑打開細(xì)分市場的預(yù)想，似乎已經(jīng)失敗了。

對此，南都灣財(cái)社記者采訪海信手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人是否集團(tuán)對手機(jī)業(yè)務(wù)有調(diào)整了，該負(fù)責(zé)人確認(rèn)這一事情，但是沒有進(jìn)一步透露相關(guān)事宜。

（文章來源：南方都市報）

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