在消費復(fù)蘇的背景下，美團交出不錯的一季度成績單。

5月25日，美團（03690.HK）發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告，總營收586億元，同比增長26.7%；調(diào)整后凈利潤54.91億元，同比扭虧為盈。

財報后的電話會議中，美團CEO王興談到了外界關(guān)注的大模型。王興表示，從長遠來看，AI可能會對社會各方面產(chǎn)生根本性的影響。他透露，美團正研究和開發(fā)基礎(chǔ)模型以及應(yīng)用，對外部技術(shù)和投資機會合作持開放態(tài)度，如果取得相關(guān)進展，將很高興跟市場同步。

(資料圖片僅供參考)

上線團購直播：將推廣到更多地區(qū)

財報顯示，美團扭虧為盈的關(guān)鍵是核心商業(yè)業(yè)務(wù)的收入增長。財報顯示，一季度美團本地商業(yè)收入同比增長25.5%至429億元，經(jīng)營溢利同比增長100.7%至94億元，即時配送交易筆數(shù)同比增長14.9%。

其中，配送服務(wù)收入為169億元，傭金收入為158億元，在線營銷服務(wù)收入為77億元。美團閃購方面，受交易用戶數(shù)及交易頻次雙增長的驅(qū)動，訂單量同比增長約35%。

對此，美團解釋稱，對于餐飲外賣及美團閃購業(yè)務(wù)而言，收入同比增長主要受交易筆數(shù)及客單價增加，以及更有效的交易用戶激勵策略所推動。對于到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)而言，收入增長主要受消費恢復(fù)帶來的交易金額增長所推動，部分被收入結(jié)構(gòu)變動導(dǎo)致的變現(xiàn)率減少所抵銷。

外界關(guān)注的焦點之一是美團和其他平臺的競爭。此前有消息稱抖音上線了外賣平臺，外界將其視為對美團的巨大挑戰(zhàn)，對此，美團也有相應(yīng)應(yīng)對舉措。在電話會議中，王興表示，今年美團已經(jīng)持續(xù)推出直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動，帶動商家整體銷售增長。據(jù)統(tǒng)計，平均1張直播商品券核銷帶動產(chǎn)生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。

“美團也在北京、上海等多城市推出到店團購官方直播。未來將進一步專注于商家服務(wù)生態(tài)建設(shè)，加強內(nèi)容創(chuàng)作和直播等營銷活動創(chuàng)新，并計劃將現(xiàn)有成功經(jīng)驗拓展至更多地區(qū)?！蓖跖d表示。

在新業(yè)務(wù)方面，美團的虧損也有所收窄。財報顯示，美團新業(yè)務(wù)一季度收入同比增長30.1%至157億元，經(jīng)營虧損同比收窄40.5%至50億元。

加速國際化探索：在香港推出外賣平臺KeeTa

美團的出海業(yè)務(wù)也受到關(guān)注。此前5月21日，美團宣布在中國香港地區(qū)推出全新外賣平臺KeeTa。澎湃新聞記者了解到，KeeTa在香港采取逐步擴區(qū)策略，人口密集的旺角及大角咀地區(qū)為落地首站，隨后將逐步拓展新區(qū)，計劃在今年以內(nèi)完成全港覆蓋。

關(guān)于選擇中國香港地區(qū)作為出境首站，王興表示，香港從文化、語言到金融設(shè)施等基礎(chǔ)環(huán)境，都與內(nèi)地有相似之處，選擇香港作為國際化探索的第一個嘗試是應(yīng)當之選。同時，王興稱，對香港市場積極探索的同時也會保持審慎投入，對公司盈利表現(xiàn)的影響十分有限。

當前，中國香港地區(qū)的外賣市場主要由Foodpanda（富胖達）和Deliveroo（戶戶送）主導(dǎo)。但香港外賣市場整體滲透率較低，據(jù)研究機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前香港外賣交易額占餐飲行業(yè)大盤比例僅為8.3%，顯著低于內(nèi)地市場的21.9%，市場潛力巨大。而經(jīng)過前幾年疫情催化，香港市場的外賣需求正快速增長。

談到之所以把香港作為國際化探索的首站，王興曾解釋，香港有和內(nèi)地類似的消費和餐飲習慣，能夠讓美團進行一定市場探索，為未來進一步邁入國際市場的探索做準備，“對于任何市場，我們都會基于本地的運營能力和對于本地市場的了解，來調(diào)整在當?shù)氐纳虡I(yè)模式，在香港，我們將進一步優(yōu)化運營模式，提升經(jīng)營能力?！?/p>

（文章來源：澎湃新聞）

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