音樂平臺(tái)的路似乎越走越“順”了。

5月25日晚間，網(wǎng)易(NTES.Nasdaq/09999.HK）發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易云音樂一季度的部分業(yè)績信息也隨之釋出。

【資料圖】

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易云音樂喜憂參半，2023年第一季度網(wǎng)易云音樂凈收入為人民幣20億元，同比減少5.2%。但與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂的毛利率在本季度上升到了22.4%，相比上一季度和去年同期分別為17.8%和 12.2%的數(shù)據(jù)迎來了穩(wěn)步上升。

此前，網(wǎng)易云曾在發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)提到，2023年網(wǎng)易云音樂的工作計(jì)劃是培育以音樂為導(dǎo)向的社區(qū)生態(tài)，增強(qiáng)全面產(chǎn)品供應(yīng)、嵌入更多互動(dòng)功能及更廣泛的交流生態(tài)、探索社交功能的創(chuàng)新等。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還強(qiáng)調(diào)要在音樂方面深化與版權(quán)方的合作、加強(qiáng)獨(dú)立音樂人孵化及自制音樂制作、培養(yǎng)用戶付費(fèi)及訂閱優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的意愿、優(yōu)化內(nèi)容成本等。

作為網(wǎng)易云音樂的兩項(xiàng)支柱業(yè)務(wù)，社交娛樂和在線音樂業(yè)務(wù)的2023年能否按計(jì)劃發(fā)展，對(duì)網(wǎng)易云音樂來說至關(guān)重要。從一季度的數(shù)據(jù)中可以窺見，網(wǎng)易云音樂正在向目標(biāo)邁進(jìn)，但也仍有隱憂。

毛利率大幅提升至22.4%是網(wǎng)易云一季度給出的最大驚喜，可作為參考的是，2021年，網(wǎng)易云的全年毛利率為2%。財(cái)報(bào)中提到，云音樂毛利率的增加主要是由于成本管控的持續(xù)改善。過去，網(wǎng)易云音樂曾在音樂版權(quán)大戰(zhàn)中受到騰訊音樂的“擠壓”，周杰倫、五月天等紛紛離“云村”而去，但隨著2021年7月音樂平臺(tái)在監(jiān)管影響下開始步入“非獨(dú)家時(shí)代”，網(wǎng)易云的成本壓力正在逐漸減小。

從網(wǎng)易云音樂的發(fā)展來看，整個(gè)中國音樂行業(yè)的版權(quán)費(fèi)用及付款結(jié)算模式逐漸趨于合理。在成本管控的情況下，2022年網(wǎng)易云仍與福茂唱片、時(shí)代峰峻、SM公司、YG娛樂等達(dá)成版權(quán)合作。2023年，包括李宗盛、五月天、劉若英等藝人的相信音樂旗下全量音樂版權(quán)授權(quán)，以及魚丁糸、吳青峰的版權(quán)也“回歸”了網(wǎng)易云，為網(wǎng)易云帶來了持續(xù)的用戶增量。而從行業(yè)來看，2023年第一季度，騰訊音樂毛利率為33.1%，同比增長5.1%，較網(wǎng)易云高出超十個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，隨著用戶規(guī)模的增長，網(wǎng)易云音樂的毛利率仍有提升空間。

“后音樂版權(quán)時(shí)代”受獨(dú)家版權(quán)影響漸微后，音樂內(nèi)容的運(yùn)營可能成為平臺(tái)間在線音樂板塊競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，這或許能為網(wǎng)易云帶來新的增量機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，網(wǎng)易云擁有超61.1萬名注冊(cè)獨(dú)立音樂人；每名DAU（日活躍用戶）平均每日花費(fèi)約78.9分鐘聽歌，33.4%的音樂播放來自于平臺(tái)推薦。相比騰訊音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶的不斷流失，2022年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)人仍在穩(wěn)步上升。

總的來看，版權(quán)“亂戰(zhàn)”的結(jié)束讓音樂平臺(tái)的發(fā)展迎來了更健康、可持續(xù)的發(fā)展，不過，持續(xù)向社交娛樂邁進(jìn)可能正在為音樂平臺(tái)埋下隱憂。

資料顯示，2022年網(wǎng)易云社交娛樂及其他服務(wù)收入為52.93億元，同比增加42.8%，而2022年網(wǎng)易云在線音樂服務(wù)收入則為 37 億元，音樂業(yè)務(wù)在整體營收結(jié)構(gòu)中充當(dāng)配角。

財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，2023年第一季度，網(wǎng)易云音樂對(duì)其直播服務(wù)實(shí)施了一些舉措，以加強(qiáng)風(fēng)控。這些舉措包含減少app內(nèi)的某些直播功能展示以及減少主播和公會(huì)的收入分成比例。財(cái)報(bào)提到，這些舉措使得本季度云音樂社交娛樂服務(wù)凈收入有所下降，這也可能是第一季度網(wǎng)易云音樂凈收入下降的主要原因。

這也讓人不由想到，過去，社交、直播平臺(tái)亂象頻發(fā)所觸發(fā)的輿論爭(zhēng)議與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)高度依賴社交娛樂業(yè)務(wù)板塊的網(wǎng)易云來說，如何在加強(qiáng)管理與獲取收入增長之間形成平衡，仍是一個(gè)長期問題。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）

關(guān)鍵詞：