“現(xiàn)在我們手上有8款拿到版號的游戲，這8款游戲都會在國內(nèi)發(fā)行，同時我們還有5款游戲會在海外發(fā)行。也就是說，在未來的幾個季度里，我們將有13款游戲會和國內(nèi)外的玩家見面。”嗶哩嗶哩（NASDAQ：BILI、HKEX：9626，以下簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿在今年第一季度財報電話會議上表示，今年是游戲行業(yè)的大年，游戲版號的充足供應(yīng)，不僅利好游戲業(yè)務(wù)，也利好廣告和直播業(yè)務(wù)。

近日，B站公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站第一季度總營收達50.7億元人民幣，同比增長0.3%；凈虧損6.3億元，同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。幾大主營業(yè)務(wù)中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為優(yōu)異，同比增長22%至12.72億元。

(資料圖)

經(jīng)過一系列降本增效動作，B站多項支出控制措施效果顯著，其中包括銷售和營銷開支同比減少30%至8.8億元，這些舉措使得B站第一季度的凈虧損同比顯著減少72%。“一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。”陳睿表示。

在互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂看來，本季度B站的營收同比幾乎沒有增長，同時凈虧損出現(xiàn)大幅收窄，其原因很簡單，游戲開始穩(wěn)了?！氨砻嫔峡?，游戲業(yè)務(wù)和IP衍生品及其他收入都出現(xiàn)同比15%以上的下滑，但目前B站在游戲業(yè)務(wù)上的準(zhǔn)備期和前期投入已經(jīng)完成，盡管業(yè)務(wù)下滑，但新品的蓄力已經(jīng)達成?，F(xiàn)在B站降本增效已經(jīng)達成，該拆掉的都拆了，才會少虧?！彼麑Α吨袊?jīng)營報》記者如此表示。

發(fā)力二次元游戲是破局之路

從第一季度營收模塊上看，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營收達21.6億元，同比增長5%，主要系公司加強了商業(yè)化能力建設(shè)，以及直播服務(wù)的付費用戶數(shù)量增加所致。不過，增值服務(wù)營收增速卻出現(xiàn)下降。

盡管如此，陳睿依舊看好直播業(yè)務(wù)?！癇站的直播業(yè)務(wù)從現(xiàn)在開始，未來還有1倍以上的增長空間，因為我覺得視頻跟直播的融合還可以進一步加強。從目前的數(shù)據(jù)也可以看得出來，現(xiàn)在越來越多的UP主通過直播獲得了收入，一季度，我們已經(jīng)有70萬名視頻UP主通過直播獲得了收入。”陳睿說，直播跟視頻的充分融合，有助于提高直播業(yè)務(wù)的毛利，降低成本，隨著越來越多的視頻UP主和素人成為B站主播，以及對于帶寬成本的優(yōu)化，相信直播業(yè)務(wù)的毛利率未來也會不斷提升。

在廣告業(yè)務(wù)方面，B站該板塊收入達12.7億元，同比增長22%，游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護膚和汽車是B站前五大廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在游戲業(yè)務(wù)方面，第一季度B站營收達11.3億元，同比減少17%，主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。

B站認(rèn)為這一情況或許在未來有所改觀，隨著游戲版號審批的恢復(fù)，未來幾個季度，B站將在國內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。

而由于公司電商平臺的動畫、漫畫及游戲IP衍生品商品銷售減少，B站IP衍生品及其他收入第一季度僅實現(xiàn)營收5.1億元，同比減少15%。綜上可以看出，增值服務(wù)與廣告已成為B站增長驅(qū)動力，B站廣告收入自去年四季度在連續(xù)多季度高速增長后首次下滑，今年一季度重回增長軌道。

張書樂則認(rèn)為，當(dāng)年B站上市，就是靠游戲代理、聯(lián)運的方式，將自己的用戶群體轉(zhuǎn)換成游戲消費者，這是B站用戶畫像和游戲玩家高度重疊的一個營收最優(yōu)解，也是B站再次回歸游戲、不再去游戲化后最有可能快速扭虧的路徑。

他指出，盡管B站游戲業(yè)務(wù)下滑，但新品的蓄力已經(jīng)達成?！耙揽慷卧劢z群，發(fā)力二次元游戲，是B站必選和當(dāng)下唯一的破局之路，機會很多，就看產(chǎn)品是否達成預(yù)期了。唯有二次元游戲之路打通，B站才能解決一切矛盾。未來，B站終將成為一個游戲公司，以游戲的收入來養(yǎng)活自己夢想中的二次元內(nèi)容。”張書樂指出，隨著游戲市場回暖，二次元游戲的破圈，B站極有可能背靠《崩壞：星穹鐵道》在二季度實現(xiàn)翻身。

讓UP主掙錢是B站最關(guān)注的工作

在財報電話會議上，陳睿稱：“商業(yè)化效率是公司最重要的工作之一，而DAU（日活躍用戶數(shù)）的健康增長是推動商業(yè)化效率的重要基石?！?/p>

用戶規(guī)模、用戶增長，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)講故事的重要籌碼，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達9370萬人，同比增長18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億人，有所下降。當(dāng)被問及B站用戶日活環(huán)比增長、月活環(huán)比減少的現(xiàn)象時，陳睿解釋稱：“現(xiàn)在對用戶增長的策略是更看重質(zhì)量?！?/p>

第一季度，用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長19%；月均互動數(shù)達142億次，同比增長15%。日均視頻播放量達41億次，同比增長37%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。

記者注意到，在UP主數(shù)量變化上，這次B站改變了匯報口徑，從往常披露月均活躍UP主數(shù)量變?yōu)榕度站钴SUP主數(shù)量的增長速度，同比增長了42%，月均投稿量達2250萬，同比增長79%。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，B站月均活躍UP主數(shù)量當(dāng)年第一季度達到了近幾年的峰值380萬人，第二季度下滑到了360萬人，第三、四季度回升到380萬人。

之所以UP主數(shù)量變化引發(fā)關(guān)注，在于今年4月B站出現(xiàn)了“UP主停更潮”的說法。對此，在財報電話會議上，陳睿正式回應(yīng)稱，“饒有興致地讀完了那篇文章”，B站內(nèi)部也進行了相關(guān)討論，所謂“停更潮”是“誤導(dǎo)”。

對于創(chuàng)作激勵降低的問題，陳睿進一步解釋稱，創(chuàng)作激勵其實是為沒有營收能力的UP主提供的收入，主要提供給萬粉以下的UP主。而1萬粉絲以上的UP主，B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段，例如廣告、直播等，“創(chuàng)作激勵對主流UP主群體的收入沒有什么影響”。

他透露，B站過去一年以更大力度幫助UP主實現(xiàn)商業(yè)化，一季度有150萬名UP主通過B站來獲取收入，同比增長50%，而且UP主通過廣告、直播和付費等手段獲得的收入比去年也多得多。

陳睿還強調(diào)，目前讓UP主掙錢是B站整個公司最關(guān)注的工作，無論是提供商業(yè)收入的花火系統(tǒng)，還是開發(fā)直播等營收模式，都為UP主提供了更多獲得收入的可能性?！?023年，我們將繼續(xù)堅持使命，為用戶提供高質(zhì)量內(nèi)容，為創(chuàng)作者搭建展現(xiàn)自我的舞臺，讓更多創(chuàng)作者獲得收入。同時加速商業(yè)化，提高利潤率，向盈虧平衡目標(biāo)穩(wěn)步前進?！彼f。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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