21世紀經(jīng)濟報道記者肖夏重慶報道

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百潤股份（002568.SZ）7月4日傍晚發(fā)布了酒類股首份2023上半年業(yè)績預報。

公告顯示，百潤股份上半年歸母凈利潤預計約4.2億元到4.5億元之間，比去年同期上漲90%至105%，主要系預調(diào)雞尾酒業(yè)務和香精香料業(yè)務銷售收入同比增長較快。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，這是該公司自2015年以來最好的上半年盈利。

上半年百潤股份的扣非歸母凈利潤預計在4億元到4.5億元之間，同比大漲超過一倍，將是其歷年來最好的上半年扣非凈利潤。

百潤股份的核心業(yè)務是以RIO銳澳為代表的預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，2022年其預調(diào)雞尾酒（含氣泡水）實現(xiàn)主營業(yè)務收入22.5億元，收入占比約88%。

2022年初，百潤股份制定了RIO銳澳產(chǎn)品的“358”品類矩陣規(guī)劃，按照3度微醺、5度清爽、8度強爽來構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，面向不同消費場景。去年其預調(diào)雞尾酒（含氣泡水）銷售量超過2778萬箱，銷量同比上漲約11%。

去年RIO銳澳先后官宣了張子楓和肖戰(zhàn)的代言，張子楓為RIO微醺亞太區(qū)品牌代言人，肖戰(zhàn)為RIO銳澳全球品牌代言人，為品牌帶來新一輪熱度。

百潤股份在2022年年報中回顧去年經(jīng)營情況時提到，RIO銳澳簽約新的品牌代言人組合，同時配置全新TVC等傳播資源，進行強勢廣告宣傳，代言人官宣啟動火爆行情。

這當中，通過話題營銷、聯(lián)名營銷和影視劇植入等一系列手段，已問世七年的“強爽”系列產(chǎn)品去年迎來了高速增長，成為最大業(yè)務亮點。

在抖音、小紅書等平臺，喝完強爽倒頭就醉的帖子吸引了不少網(wǎng)友效仿，成為其線上營銷的亮點。在成熟市場，“強爽”這類8度至9度的預調(diào)雞尾酒最為暢銷。

在國內(nèi)預調(diào)酒市場，百潤股份目前處于絕對領先。太平洋證券的研報顯示，2021年RIO銳澳在國內(nèi)預調(diào)酒的市占率達到89%，魅夜、和樂怡等其他預調(diào)酒品牌的份額都在個位數(shù)。

2014年-2015年國內(nèi)預調(diào)酒行業(yè)迎來爆發(fā)期，百潤股份2015年業(yè)績暴漲一倍，當年收入突破20億元，但很快次年行業(yè)泡沫破裂，預調(diào)酒市場進入低潮期，百潤股份營收降至不到10億元，一直到2021年營收才再次突破20億元關口。

2020年以來，Z世代、女性消費者推動低度酒市場發(fā)展，預調(diào)酒行業(yè)也重新回溫。在去年簽下肖戰(zhàn)并啟動新一輪營銷后，去年四季度百潤股份營收接近9.5億元，創(chuàng)下其歷年最高單季度業(yè)績。

管理層也有做大業(yè)績的動力。按照去年9月調(diào)整后的股權(quán)激勵方案，百潤股份今年的營收要在2022年基礎上增長至少25%，這意味著今年其營收大概率將超過30億元。

在前不久接受機構(gòu)調(diào)研時，百潤股份透露，今年對微醺系列全線產(chǎn)品及強爽系列、清爽系列部分產(chǎn)品進行了包裝升級，清爽、強爽系列將推出無糖的全新口味。

在產(chǎn)品銷售增長的同時，百潤股份也在加強產(chǎn)能建設。6月中旬百潤股份連發(fā)三條公告，介紹公司擬用自籌資金2億元投資建設天津生產(chǎn)基地擴建項目，3億元在廣東佛山投資建設廣東生產(chǎn)基地擴建項目，1億元投資建設上海生產(chǎn)基地擴建項目，累計將投資6億元。

百潤股份方面表示，烈酒基地的建設不僅降低預調(diào)雞尾酒產(chǎn)品成本，保證基酒高質(zhì)高效供應，更使產(chǎn)品可控度高、可追溯性強，產(chǎn)品安全更有保障；同時公司烈酒基地的建成，奠定了公司酒飲板塊擴張的基礎，未來公司將推出包括威士忌、伏特加在內(nèi)的各種高品質(zhì)烈酒產(chǎn)品。

威士忌是百潤股份的另一大話題業(yè)務，投資者期待其能成為新的業(yè)績增長點。

2017年以來，百潤股份在四川邛崍興建崍州蒸餾廠作為生產(chǎn)基地。2021年9月，崍州蒸餾廠開始大規(guī)模灌桶，包括雪莉桶、葡萄酒桶、波本桶、朗姆桶等各種風味的麥芽威士忌及谷物威士忌。

按灌桶時間推算，百潤股份的威士忌最早在今年四季度可投入市場。

不過值得注意的是，在近年投資增長、營銷加碼的背景下，百潤股份的毛利率有所下滑。2022年百潤股份的毛利率不到64%，而在2019年及以前，其毛利率維持在68%以上。

7月5日上午開盤后，上證指數(shù)下跌，釀酒板塊普跌，百潤股份截至上午收盤微跌0.7%。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

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