美團對壘餓了么推“百億飯補” 外賣紅包新一輪大戰(zhàn)來了

2020-10-23 08:47:06來源：網易

近期，餓了么宣布百億補貼正式上線。，此前該計劃已經過近一個月的試點。餓了么方面表示，百億補貼將成為常態(tài)化補貼行動。而美團緊隨其后，

近期，餓了么宣布“百億補貼”正式上線。，此前該計劃已經過近一個月的試點。餓了么方面表示，“百億補貼”將成為常態(tài)化補貼行動。

而美團緊隨其后，上線“百億飯補”。這意味著已經熄火一段時間的外賣補貼大戰(zhàn)，重新開啟。承擔起阿里本地生活服務切入點使命的餓了么，大舉進攻美團核心腹地，一直在摩拳擦掌的兩大巨頭，開啟了新一輪交戰(zhàn)。

10月14日，餓了么宣布升級“百億補貼”，將原定于24個城市補貼，擴大到124個城市，從餐飲到生活服務行業(yè)等全品類。，覆蓋的商家和投入金額也在繼續(xù)增長。而這是自8月份推出百億補貼以來，餓了么在短短3個月里的第三次升級，這并不尋常。

相比以往，餓了么此次補貼不僅力度大，而且升級速度快。其釋放出的戰(zhàn)略決心和定力非同一般。而從其主動出擊和快速升級的節(jié)奏來看，這是一次早就提前規(guī)劃好的“戰(zhàn)爭”，只不過餓了么一直在蓄勢等待恰當?shù)?ldquo;戰(zhàn)機”——選擇此時出擊，因為餓了么正處于一個“蓄勢完全體”的更佳狀態(tài)。

總之，背靠阿里的餓了么在生態(tài)、數(shù)字化引擎和頭部商家三方面的優(yōu)勢，在與阿里完成深度融合后，其生態(tài)增長飛輪終于開始啟動。這是其蓄勢一年多等待的最佳戰(zhàn)機，也是餓了么開始釋放全部戰(zhàn)力的開始。

從美團最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)來看，餐飲外賣依舊是美團的核心業(yè)務，占比58.88%，收入達到145.4億元，同比增長13.2%。在美團Q2實現(xiàn)的22億利潤里，有13億是外賣業(yè)務帶來的。

面對餓了么“百億補貼”的奇襲，靠外賣起家的美團隨即應戰(zhàn)上線“百億飯補”。雙方再次陷入了外賣的補貼混戰(zhàn)中。

由于外賣是高頻使用場景，注定了是多數(shù)用戶是價格敏感型，對平臺的忠誠度較低。消費者抱著“誰家便宜用誰下單”的心態(tài)來決定下單app。這也證實了補貼戰(zhàn)是當下最快速并有效搶占市場的手段。搶下市場后，對平臺的運營能力、服務能力提出了更高的要求，才能最終獲取用戶信任。外賣的補貼與用戶體驗的升級權衡關系或將長期共生相存。

美團迅速應戰(zhàn)、餓了么的加碼助推也無疑能看出，雙方在外賣領域的持續(xù)焦灼，真正的交火才正式開始。這場寡頭之戰(zhàn)最終能否改變市場格局嗎?

關鍵詞：美團餓了么百億飯補

責任編輯：hnmd004

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