近年來(lái)，隨著居民收入和生活水平的穩(wěn)步提升，個(gè)性化、多元化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)更受青睞。如何順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加快消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新發(fā)展成為促消費(fèi)的重要內(nèi)容。2021年全國(guó)商務(wù)工作電視電話會(huì)議在部署2022年要重點(diǎn)做好的工作時(shí)明確要求促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

促升級(jí)不停步

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%;兩年平均增長(zhǎng)3.9%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.4%。

在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放的特點(diǎn)也非常鮮明。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通信器材類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長(zhǎng)12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

與此同時(shí)，各項(xiàng)促消費(fèi)工作也在有序推進(jìn)。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤近期在接受公開(kāi)采訪時(shí)表示，2022年商務(wù)部一方面要?jiǎng)?chuàng)新方式、開(kāi)拓思路，推出更多新招實(shí)招、管用的招，增強(qiáng)消費(fèi)信心，激發(fā)消費(fèi)活力;另一方面，補(bǔ)齊城鄉(xiāng)流通短板，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

在此背景下，1月10日，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門共同指導(dǎo)舉辦的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式開(kāi)啟。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在1月13日召開(kāi)的例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，本次年貨節(jié)的特點(diǎn)之一是注重培育新型消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。年貨節(jié)期間，各地加大品牌、品質(zhì)商品供應(yīng)力度，更好滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多元化消費(fèi)需求。其中，福建積極對(duì)接平臺(tái)資源，全力打造“福茶”“福酒”“萬(wàn)福”“閩菜館”等“福”字號(hào)消費(fèi)品牌;上海引導(dǎo)電商平臺(tái)聯(lián)合老字號(hào)品牌和網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌舉辦“虎年”特色產(chǎn)品首發(fā)活動(dòng);江蘇打造“十百千”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，包括十余場(chǎng)重點(diǎn)省級(jí)促消費(fèi)活動(dòng)、百余場(chǎng)“一市一主題”特色品牌活動(dòng)和千余場(chǎng)商家促消費(fèi)活動(dòng)。

去年9月份，商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》對(duì)各類消費(fèi)創(chuàng)新所需的基礎(chǔ)要素進(jìn)行了布局。《通知》明確，在促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展方面，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，促進(jìn)線上消費(fèi)健康發(fā)展，促進(jìn)品牌品質(zhì)消費(fèi)，壯大綠色循環(huán)消費(fèi)，擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)。在優(yōu)化提升消費(fèi)平臺(tái)載體方面，加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，加快實(shí)施城市商業(yè)提升行動(dòng)，深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，組織開(kāi)展好重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，開(kāi)展常態(tài)化促消費(fèi)活動(dòng)。

縱深發(fā)展是趨勢(shì)

推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)還需要從哪些方面著力?國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面要做好區(qū)域統(tǒng)籌。即推動(dòng)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)梯次升級(jí)，以大城市和城市群發(fā)展帶動(dòng)周邊和中小城市消費(fèi)發(fā)展，挖掘縣域下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，打造以縣城為核心的縣域消費(fèi)體系。另一方面要推動(dòng)縱橫升級(jí)。即縱向推動(dòng)消費(fèi)層次的升級(jí)，提升消費(fèi)品質(zhì)，鼓勵(lì)企業(yè)打造品牌價(jià)值，重塑供應(yīng)鏈體系;橫向推動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的拓展，從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)、從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)延伸。

“居民品質(zhì)消費(fèi)需求的日益旺盛以及消費(fèi)心理愈發(fā)成熟，正呼喚著新一輪‘品質(zhì)革命’的到來(lái)。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在此背景下，消費(fèi)市場(chǎng)的供給端，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要全方位升級(jí)。

“在此過(guò)程中，本土消費(fèi)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇，注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)搶占未來(lái)海內(nèi)外市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，這也是進(jìn)一步吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)的必然選擇。”付一夫說(shuō)道。(魏橋)

關(guān)鍵詞： 上年 增長(zhǎng) 12 5% 社會(huì)消費(fèi)品