在南京熙南里歷史文化休閑街區(qū)看一場大型實景沉浸式互動演出《南京喜事》、在無錫融創(chuàng)文旅城的融創(chuàng)雪世界感受室內滑雪的樂趣、在常州天目湖夜間文旅消費集聚區(qū)來一段溫泉之旅……冬日里的江蘇，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)成為市民、游客的好去處。去年8月，江蘇省文化和旅游廳公布第一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，其中，南京長江路等6家單位入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。11月，江蘇省文化和旅游廳又公布了第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設單位名單。建設夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，在拉動夜間文化和旅游消費的同時，也讓冬季的旅游市場變得火熱起來。

業(yè)態(tài)集聚

華燈初上，來到第一批江蘇省省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)——泰州鳳城河風景區(qū)，“飯后聽評話、入夜賞閑戲”這樣極具地方文化特色的“煙火氣”撲面而來，還能乘坐游船夜游鳳城河……泰州市文旅集團黨委委員、副總經理葉慧蓮介紹，集聚區(qū)現有商戶132家，夜間營業(yè)面積約30120平方米，培育出了景點、商業(yè)街、商圈有機融合的新載體，推出了評話(相聲)書場、實景庭院戲、城市書房等一批地域特色文旅項目，將多業(yè)態(tài)、全時段的文旅消費盛宴呈現在市民和游客面前。

“多業(yè)態(tài)、全時段”的特點也讓江蘇的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)在冬日備受市民、游客青睞。在南京熙南里歷史文化休閑街區(qū)，無錫游客包女士預訂了晚上七點半場的《南京喜事》，開場前，她還和朋友在街區(qū)的“N+遇見拿破侖”甜品店吃了下午茶，并打卡了24小時無人書店和愛心紅綠燈等網紅點。她說：“其實冬天很少出去旅游，在熙南里這樣的逛街式旅游倒也不錯，體驗項目很多，而且大多都是室內場所。”

江蘇省文化和旅游廳產業(yè)發(fā)展處處長陳勁松表示，在建設夜間文化和旅游消費集聚區(qū)時，業(yè)態(tài)集聚是必要條件，而在冬季，這樣的優(yōu)勢就能體現出來。比如常州天目湖夜間文旅消費集聚區(qū)等有溫泉資源的集聚區(qū)可以推出“溫泉+”產品，南京長江路文化和旅游集聚區(qū)等位于市中心的集聚區(qū)則可以深化“商旅融合”，讓各種業(yè)態(tài)聯(lián)動起來。

南京旅游職業(yè)學院副教授、江蘇紫金旅游規(guī)劃設計研究院副院長張寧認為，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)只有擁有足夠的業(yè)態(tài)豐富度，才能讓旅游者心甘情愿買單。而針對淡季旅游市場，集聚區(qū)要放大“文”特色，讓旅游產品更能彰顯集聚區(qū)的文化內涵，同時要做好“夜”文章，豐富夜間產品形式，運用科技手段打造一批沉浸式、互動性的旅游體驗產品，通過微演藝、微空間、小場景打造網紅熱點，持續(xù)吸引游客前來打卡消費。

體驗升級

多種業(yè)態(tài)的聯(lián)動，也讓游客的旅游體驗得到了提升。陳勁松表示，冬季寒冷的天氣也對提升游客體驗提出了更高的要求，一方面，要注重業(yè)態(tài)集聚，“一站式”滿足游客需求;另一方面，集聚區(qū)在產品打造時就應注意推出一些受天氣影響較小的項目。

這也正是常州環(huán)球恐龍城夜間文旅消費集聚區(qū)近年來一直在做的事情?？铸垐@文化旅游集團股份有限公司副總裁哈靜表示，近兩年，恐龍園在打造產品時，會盡量避開天氣因素的影響，打造一些“全包裹”或“半包裹”的項目。

以園內的“恐龍基因研究中心”為例，項目排隊區(qū)域設在室內的“基因成果展示區(qū)”，游客排隊的同時便可了解相關科普知識，體驗區(qū)域“古生態(tài)雨林復原區(qū)”則設計了探險車冒險和徒步游學兩種游覽路線，即便是下雨天也可以乘坐著多功能車穿越雨林。而在線路出口，景區(qū)還利用多自由度動感平臺以及液壓互動系統(tǒng)，在多投影機畫面融合技術的配合下，用4倍于IMAX的環(huán)繞觀影體驗，全景還原了真實的“侏羅紀世界”，游客們戴上3D眼鏡，便可身臨其境。

葉慧蓮表示，為進一步提升游客體驗度，泰州鳳城河風景區(qū)將建設智慧文旅消費平臺，利用智能化系統(tǒng)和大數據應用技術，針對本地居民和外地游客推薦個性化夜間文旅產品，并進一步強化夜間停車、夜間公共交通、夜間節(jié)會活動的信息引導。同時，集聚區(qū)還將緊盯商業(yè)街區(qū)發(fā)展中的弱項，通過加強招商引資，優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，不斷調優(yōu)街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)。

淡季不淡

“夜間文化和旅游消費集聚區(qū)不僅要考慮‘白天+夜晚’的消費，還要探索如何在一年四季實現常態(tài)化引領文化和旅游消費。”陳勁松說。

無錫融創(chuàng)文旅城是第二批江蘇省省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設單位。作為一家以室內娛雪為主、滑雪為輔的滑雪場，融創(chuàng)雪世界為游客提供了貫穿全年的滑雪服務。無錫市民陳志豪經常和朋友下午三四點來到集聚區(qū)內的融創(chuàng)雪世界滑雪，他說滑雪場營業(yè)至晚上九點，自己一般是下午過來，滑完雪就在雪世界外的商場吃飯。

無錫融創(chuàng)雪世界媒體副經理馬莉雅介紹，融創(chuàng)雪世界的旺季在暑期，一天最多能接待游客近3000人次，即便是在如今的淡季，周末接待游客也超過1500人次。在此背后，離不開一系列活動和優(yōu)惠的支持。馬莉雅表示，今年是“冬奧年”，融創(chuàng)雪世界通過舉辦“冰雪運動進校園”等系列活動，先后與25家學校簽約，組織學校滑雪隊到景區(qū)訓練。此外，景區(qū)還是2021年江蘇體育消費券適用單位，滿200減100的超值優(yōu)惠，加上景區(qū)針對不同地區(qū)、不同群體推出的日常優(yōu)惠活動，進一步吸引了游客前來玩雪。

常州環(huán)球恐龍城夜間文旅消費集聚區(qū)內的“恐龍人俱樂部”在淡季的消費勢頭同樣可圈可點。哈靜介紹，“恐龍人俱樂部”是集聚區(qū)內一個室內場館，包含餐飲、輕運動項目、親子體驗等多種業(yè)態(tài)，一年能接待游客40萬人次，而淡季的周末也能接待幾千人次。“通常在旅游淡季，我們會通過延長圣誕節(jié)、元旦等節(jié)慶活動開展時間，以及推出集聚區(qū)內樂園、溫泉、酒店、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的聯(lián)動優(yōu)惠產品，吸引游客，做熱市場。”

張寧表示，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)很好地彌補了傳統(tǒng)淡季產品的短板，能夠較好應對旅游城市冬季經營平淡的問題。一方面，集聚區(qū)順應防控常態(tài)化下游客出游偏好，同時靈活適應本地游客日常的文旅消費，延長了產品供給時間，另一方面，為游客拓展了文旅體驗的新空間。此外，集聚區(qū)產品的新鮮度和時尚范，更能夠全方位滿足游客生理和心理體驗需求，有一定的社交屬性，進而更好地培育游客忠誠度，增加游客重游率。(邰子君)

關鍵詞： 旅游 冬季 市場 夜間文旅消費集聚區(qū)