電商直播帶貨市場亟需規(guī)范化和職業(yè)化助推直播帶貨步入法治軌道

2020-07-03 08:31:37來源：經濟日報

與消費者對電商直播新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應和包容相比，部分直播帶貨平臺卻恃寵而驕，利用相關法律、規(guī)則與標準暫時缺席的漏洞，大肆轉嫁

與消費者對電商直播新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應和包容相比，部分直播帶貨平臺卻“恃寵而驕”，利用相關法律、規(guī)則與標準暫時缺席的漏洞，大肆轉嫁行業(yè)集體試錯的成本;有些直播帶貨言而無信、“忽悠”第一，責任意識、品質意識缺失，亟需規(guī)范化和職業(yè)化

中消協近日發(fā)布的“618”消費維權輿情分析報告稱，當前直播帶貨火爆，各方關注的問題也很多。

在中消協的這份報告中，電商直播市場暴露出許多被吐槽的問題。例如，直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務;部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規(guī)宣傳問題;產品質量貨不對板，平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等;直播刷粉絲數據、銷售量刷單;售后服務難保障等。從這個角度看，這次中消協點名羅永浩，可算是對電商直播行業(yè)的一次提醒。

截至目前，電商直播行業(yè)還處在起步階段。作為零售行業(yè)與互聯網“相處方式”的創(chuàng)新實踐，以及市場銷售與信息傳播跨界融合的結晶，它已經展現出了巨大的潛力。然而，與消費者對這一新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應和包容相比，部分直播帶貨平臺卻“恃寵而驕”，利用相關法律、規(guī)則與標準暫時缺席的漏洞，大肆轉嫁行業(yè)集體試錯成本;有些直播帶貨言而無信、“忽悠”第一，責任意識、品質意識缺失，格外值得警惕。

沒有規(guī)矩，不成方圓，電商直播市場亟需規(guī)范化和職業(yè)化。

首先，直播帶貨平臺多、主體多、方式多、涉及商品或服務種類多，需要通過相關機構釋法賦權明確權利義務主體和監(jiān)管維權路徑依據，讓執(zhí)法主體“長牙齒”、有利器。通過落實法律責任令相關各方“各司其職”，助推直播帶貨行為提速步入法治軌道。

同時，相關組織嘗試依法建立直播帶貨服務規(guī)范的做法值得鼓勵，發(fā)揮社會治理、行業(yè)自律的積極作用，推動統一直播帶貨的程序和操作，完善直播帶貨評價體系，切實劃清規(guī)則邊界，有助于切實保障消費者合法權益。

目前，主播們主要依托各種平臺進行直播，所以平臺應切實承擔主體責任。平臺應盡快建立完善直播帶貨的誠信評價機制，通過后臺監(jiān)控、消費評價等大數據，把規(guī)則意識強、消費者客觀評價好的商家、主播拉進“白名單”，將污點信息較多、消費者評價差的商家、網紅等拉入“黑名單”，方便消費者監(jiān)督，為他們購物提供參考。

如果能以這次點名為契機，加強直播帶貨的監(jiān)管，樹立直播帶貨的規(guī)則，對電商平臺、廠商和消費者都是一件好事。(佘穎)

關鍵詞：直播帶貨規(guī)范化

責任編輯：hnmd004

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