今年以來，一種新的電商模式——社區(qū)團(tuán)購開始亮相。包括拼多多、美團(tuán)、滴滴、阿里等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局拼殺。

雖然話匣君買菜做飯一直親力親為，但是起初也沒太注意社區(qū)團(tuán)購的崛起，直到最近在微信小程序里發(fā)現(xiàn)它們的存在。

這些社區(qū)團(tuán)購以賣菜為主，價(jià)格拼殺非常兇殘。下圖就是話匣君在家附近的兩家社區(qū)團(tuán)購中查詢到的土豆價(jià)格。

2020

12/12

差不多每斤1元。而在盒馬，類似的土豆標(biāo)價(jià)為：

在叮咚買菜上，類似的土豆標(biāo)價(jià)為：

在話匣君家附近的菜市場(chǎng)，12月12日，類似的土豆，每斤賣1.5元。

大家從小小一個(gè)土豆的定價(jià)，看出社區(qū)拼團(tuán)殺入后所帶來的大問題嗎?

社區(qū)拼團(tuán)采取了比菜市場(chǎng)更低的定價(jià)策略，徹底破壞了整個(gè)社區(qū)的生鮮供應(yīng)價(jià)格體系，這勢(shì)必影響菜市場(chǎng)攤主的生意，甚至可能影響這些攤主家庭的生計(jì)。

財(cái)經(jīng)視角·有趣好懂

(二)

不可否認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購確實(shí)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，規(guī)模估計(jì)至少在1000億元左右，這對(duì)于目前已經(jīng)增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說是一個(gè)難以阻擋的誘惑。

但問題的另一個(gè)方面，在菜市場(chǎng)的模式下，攤主之間處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，市場(chǎng)價(jià)格理論上已經(jīng)處于經(jīng)營者可承受的最低水平?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭殺入這一市場(chǎng)，除了用大規(guī)模補(bǔ)貼搶奪市場(chǎng)，話匣君暫時(shí)也想不出有更好的方法開篇布局。

其實(shí)，所謂的社區(qū)團(tuán)購只不過是O2O的一個(gè)變種，補(bǔ)貼過后，話匣君估計(jì)大概率會(huì)像當(dāng)初的共享單車市場(chǎng)那樣，整個(gè)市場(chǎng)一片狼藉。

從后果上看，社區(qū)團(tuán)購要嚴(yán)重得多。共享單車還不過是在人行道上亂堆放而已，社區(qū)團(tuán)購搶的是菜市場(chǎng)里菜販的就業(yè)崗位。

當(dāng)然，社區(qū)團(tuán)購也有可能帶來生鮮供應(yīng)鏈的變化?；蛟S會(huì)加快未來農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)訂單化，冷鏈普及化的步伐，比如目前盒馬的供應(yīng)鏈在業(yè)內(nèi)處于較高水平，雖然其價(jià)格未必稱得上親民。

財(cái)經(jīng)視角·有趣好懂

(三)

12月11日下午，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論微信公眾號(hào)發(fā)表評(píng)論文章《“社區(qū)團(tuán)購”爭(zhēng)議背后，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新的更多期待》。

文章中還有兩段黑色加粗的文字，讓人警醒。

文章最后語重心長地說：“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。”

12月11日晚間，新華社報(bào)道了當(dāng)天舉行的中共中央政治局會(huì)議。新聞稿中這樣寫道：

“

要整體推進(jìn)改革開放，強(qiáng)化國家戰(zhàn)略科技力量，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力，形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

”

從這個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購，在“鷺鷥腿上劈精肉”的生意上發(fā)力，是跑偏了呢?還是跑偏了呢!

關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購 跑偏了