【資料圖】

讀創(chuàng)/深圳商報(bào)首席記者 劉瓊/文 記者 鐘華登/圖

“618”各大電商平臺(tái)卷出新高度，線下購(gòu)物中心也亮出大招，年中大促進(jìn)入“白熱化”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，深圳各大購(gòu)物中心早在5月就開始推出“618”活動(dòng)，進(jìn)入6月更是持續(xù)加碼，通過(guò)豐富場(chǎng)景、深化主題、融合線上等花式促銷，吸引消費(fèi)者。

“這個(gè)折扣力度很大，很劃算，我買了好幾件。”15日上午，雖是工作日，但在深圳布吉萬(wàn)象匯一家運(yùn)動(dòng)快消品牌店內(nèi)卻擠滿了人。市民喬小姐告訴記者，促銷最直接的就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，早就聽說(shuō)這家品牌“618”有活動(dòng)，折扣在5到7折。“因?yàn)槠綍r(shí)不怎么打折，一看到這個(gè)折扣大家都來(lái)選?！?/p>

“人氣王”萬(wàn)象天地則直接宣布：“Summer Sale”最牛，0套路，直接省。記者了解到，萬(wàn)象天地300多家店鋪參與年中大促活動(dòng)，多家大牌低至5折。同時(shí)，還推出游牧季，品牌亞太首展、華南首展等主題活動(dòng)，豐富商場(chǎng)業(yè)態(tài)，吸引消費(fèi)客流。

除了折扣， 場(chǎng)景化、沉浸式體驗(yàn)是購(gòu)物中心促銷的一大利器。走進(jìn)卓悅中心，“一起傲焦”年中慶的主題LOGO隨處可見，從促銷告示牌，到電子屏，到門口和中庭的大型裝置，都充滿了節(jié)日促銷氛圍。記者了解到，此次年中慶，購(gòu)物中心與小傲焦一起合作，黃色和香蕉元素為主打，亮眼醒目，喚醒市民的消費(fèi)欲。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，活動(dòng)從8日啟動(dòng)，當(dāng)日客流就明顯增加，尤其是中庭的黃色抽獎(jiǎng)裝置，引得市民紛紛排隊(duì)參與。推出的“萌生萬(wàn)物”萌寵市集也令人眼前一亮，“鏟屎官”們?yōu)槊⒆踊ㄥX更是“毫不手軟”。

為了提供更好的線下消費(fèi)體驗(yàn)，多個(gè)購(gòu)物中心推出了各類美陳裝置、深圳首站簽售等互動(dòng)類主題活動(dòng)。15日至19日，鴻榮源壹方商置聯(lián)動(dòng)前海壹方城和龍華壹方天地開啟“超能買手節(jié)3.0”年中促銷活動(dòng)。其中，2023年路人王城市冠軍賽深圳首站將“空降”前海壹方城，“頭盔哥”郝天佶，王晶，陳澤文，柳楊杰，閆帥等全明星陣容抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。前海壹方城還聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶酷樂(lè)潮玩邀請(qǐng)潮流IP到場(chǎng)進(jìn)行深圳首站限量簽售。龍華壹方天地則圍繞“超能IDOL派對(duì)季”主題延展童星舞臺(tái)SHOW、歌友會(huì)、街舞battle賽等10余項(xiàng)活動(dòng)，購(gòu)物狂歡互動(dòng)氣氛拉滿。

記者發(fā)現(xiàn)，線上線下融合，線上引流已成為激活商業(yè)人氣的重要途徑。本次年中大促，深圳多家商場(chǎng)通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌，在線上推出品牌權(quán)益包，在大眾、美團(tuán)、商場(chǎng)小程序等多個(gè)平臺(tái)上線團(tuán)購(gòu)券等，吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)線下到店二次消費(fèi)。

“讓線下體驗(yàn)消費(fèi)與618形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，營(yíng)造良好的消費(fèi)生態(tài)，強(qiáng)化民眾的消費(fèi)習(xí)慣，更好地促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇?！币患疑虉?chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

關(guān)鍵詞：