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“北海道酸奶”原來(lái)是國(guó)產(chǎn) 假洋品牌更令人尷尬好嗎?

2020-06-10 10:07:22來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào)

近日,元?dú)馍?00%持股的一家名為北海牧場(chǎng)的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在社交平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,元?dú)馍謿馀菟畱{借日系包裝走紅,酸奶仍延續(xù)此風(fēng)

近日,元?dú)馍?00%持股的一家名為“北海牧場(chǎng)”的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在社交平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,元?dú)馍謿馀菟畱{借“日系”包裝走紅,酸奶仍延續(xù)此風(fēng)格,戳中了年輕消費(fèi)者的審美。然而,元?dú)馍质羌儑?guó)貨,其“山寨日系”的營(yíng)銷(xiāo)套路備受質(zhì)疑,還能走多遠(yuǎn)需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

北海牧場(chǎng)與元?dú)馍值?ldquo;日系風(fēng)格”可謂一脈相承。揚(yáng)子晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn),北海牧場(chǎng)天貓旗艦店共上線了5種酸奶產(chǎn)品,均主打無(wú)糖。

從北海牧場(chǎng)酸奶的名稱(chēng)上看,其中一款酸奶叫“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”,讓人聯(lián)想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場(chǎng)日本LP28酸奶”中,標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。頁(yè)面宣傳語(yǔ)也充滿日系風(fēng)格。不少消費(fèi)者表示:“原以為北海牧場(chǎng)是進(jìn)口產(chǎn)品,但仔細(xì)一看是國(guó)產(chǎn)的,山寨日本貨。”

企查查顯示,北海牧場(chǎng)成立于2019年6月6日,由元?dú)馍?00%持股,注冊(cè)資金100萬(wàn)元,法定代表人為馬林。而元?dú)馍蛛`屬于元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司,企業(yè)地址以及登記機(jī)關(guān)都在北京,并不是“日貨”品牌,成立于2016年,是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司。

盡管山寨日系的營(yíng)銷(xiāo)手段飽受質(zhì)疑,但北海牧場(chǎng)酸奶仍收獲了眾多減脂消費(fèi)者的好評(píng)。此外,無(wú)糖的酸奶也深受老年群體的喜愛(ài)。

以元?dú)馍謿馀菟疄槔?,揚(yáng)子晚報(bào)記者看到,從包裝上,元?dú)馍植捎昧巳照Z(yǔ)的“気”,在瓶身背后印制廠家名稱(chēng)“日本國(guó) 株式會(huì)社 元?dú)萆?rdquo;字樣,乍一看像是一款來(lái)自日本的飲料產(chǎn)品。“元?dú)馍质侨毡镜膯?”很多網(wǎng)友發(fā)帖詢問(wèn)。知乎上有用戶表示,“我在日本住了快十年,從沒(méi)聽(tīng)過(guò)有元?dú)馍诌@款飲料。”對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)手段,不少消費(fèi)者感到反感:“為什么好好的國(guó)貨不能有自信呢?假洋品牌更令人尷尬好嗎?”

實(shí)際上,元?dú)馍植⒉皇堑谝粋€(gè)“山寨日系”的國(guó)貨,曾經(jīng)備受山寨質(zhì)疑、如今卻在全球開(kāi)出3600多家店的名創(chuàng)優(yōu)品也是代表之一。業(yè)內(nèi)人士指出,名創(chuàng)優(yōu)品先用“洋品牌”造出聲勢(shì),待用戶習(xí)慣基本穩(wěn)定,再拿出國(guó)貨姿態(tài)試圖獲得消費(fèi)者好感,套路不斷復(fù)制、衍生,造就了一代又一代的網(wǎng)紅產(chǎn)品。對(duì)此,億歐新消費(fèi)分析師曹玥表示:“元?dú)馍值娜障碉L(fēng)格我認(rèn)為也不算誤導(dǎo)消費(fèi)者,其實(shí)還是戳中了新一代年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的審美。”曹玥認(rèn)為,元?dú)馍帜芑鸨?,首先與資本背后助推有關(guān),但更重要的是,元?dú)馍衷趧倓偼瞥龅臅r(shí)候就選擇了便利店和小店場(chǎng)景。該場(chǎng)景下飲料類(lèi)的動(dòng)銷(xiāo)率是最高的。

關(guān)鍵詞: 北海道酸奶 國(guó)產(chǎn)

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