2021年春節(jié)已經(jīng)臨近，往年此時(shí)正是電影發(fā)行人最后沖刺的日子，但今年格外特殊，一方面，傳統(tǒng)發(fā)行線上化，直播賣(mài)票代替了線下路演;另一方面，渠道線上化，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻(簡(jiǎn)稱(chēng)“愛(ài)優(yōu)騰”)三大流媒體平臺(tái)首次聯(lián)手，發(fā)起了“‘大年初一電影到家’2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”活動(dòng)。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝將在2月12日大年初一上線賀歲片《少林寺之得寶傳奇》及《發(fā)財(cái)日記》。無(wú)論是從演員陣容，還是從投資宣傳來(lái)看，這兩部電影的規(guī)模都不遜色于同檔期的院線大片。此外，三家平臺(tái)還官宣了40余部網(wǎng)絡(luò)電影新片和限免院線大片，發(fā)力線上春節(jié)檔。

一位傳媒行業(yè)券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，疫情影響下，線下影院的承載力較往年有所下滑，在春節(jié)檔這個(gè)全國(guó)性的娛樂(lè)時(shí)間段，流媒體平臺(tái)推出幾部重量級(jí)影片，不僅能抓住線下不能承載的消費(fèi)人群，更代表了行業(yè)播放渠道的一次革新。

國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)李忠志表示：“這次網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔活動(dòng)的舉辦，是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要里程碑，同時(shí)也是這個(gè)行業(yè)責(zé)任意識(shí)提升的集中體現(xiàn)。”

網(wǎng)絡(luò)電影走向臺(tái)前

在很多人的印象中，線上電影被統(tǒng)一稱(chēng)為“網(wǎng)大”(網(wǎng)絡(luò)大電影)，是小成本低制作的代名詞。2019年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周上，“網(wǎng)絡(luò)大電影”在三家平臺(tái)聯(lián)合倡議下，拿掉“大”字，將“網(wǎng)絡(luò)電影”作為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統(tǒng)一稱(chēng)謂，這也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影步入了與整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)接軌的新時(shí)期。

根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》，在過(guò)去一年中，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)率提升。2020年國(guó)內(nèi)上新1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新片整體數(shù)量的72%。在影院停擺、電影市場(chǎng)整體下滑的趨勢(shì)下，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放表現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，全年線上影片累計(jì)正片有效播放528億次，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億次，同比增長(zhǎng)30%，占比提升至21%。

在“提質(zhì)減量”的大趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影精品化成效顯著。一方面，2020年網(wǎng)絡(luò)電影正片有效播放1000萬(wàn)次以下的影片共530部，同比減少103部;另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影票房再獲新突破，全年上新網(wǎng)絡(luò)電影中，共79部影片分賬破千萬(wàn)元，同比增加41部;千萬(wàn)元級(jí)影片票房規(guī)模13.9億元，同比增長(zhǎng)125%。

具體到平臺(tái)方面，愛(ài)奇藝共上新網(wǎng)絡(luò)電影385部，單平臺(tái)分賬票房千萬(wàn)元級(jí)的影片42部，同比增加17部，破千萬(wàn)元級(jí)別的影片累計(jì)分賬票房達(dá)到7億元;優(yōu)酷上新217部，分賬票房千萬(wàn)元級(jí)的影片23部，破千萬(wàn)元級(jí)別的影片累計(jì)分賬票房達(dá)3.48億元;騰訊視頻上新159部，15部純分賬影片票房破千萬(wàn)元，上新純分賬影片累計(jì)分賬票房達(dá)5.34億元。

2020年流媒體已然成為影片重要的發(fā)行渠道，國(guó)內(nèi)以《肥龍過(guò)江》為首的11部影片，海外《魔發(fā)精靈2》《花木蘭》等多部影片均參與PVOD(Premium Video on Demand)高端付費(fèi)點(diǎn)播模式，華納兄弟2021年北美上映的17部影片也將同步登陸HBOMAX。

PVOD模式下的超級(jí)影院

回溯過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)電影的環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過(guò)江》在愛(ài)奇藝上線，中國(guó)視頻平臺(tái)首次展開(kāi)了對(duì)電影PVOD模式的探索。伴隨著影片數(shù)量的增多和類(lèi)型豐富，去年7月份愛(ài)奇藝正式推出線上影院品牌“超級(jí)影院”。

從效果來(lái)看，PVOD模式得到了流量和口碑的雙重認(rèn)可。以PVOD模式首發(fā)的電影《春潮》入圍第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片、最佳導(dǎo)演兩項(xiàng)提名，《春江水暖》被法國(guó)《電影手冊(cè)》評(píng)選為2020年度十佳影片。

“在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷深入用戶生活，以及國(guó)家對(duì)打擊盜版內(nèi)容力度加大的背景下，內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者接受，可以說(shuō)這是線上內(nèi)容平臺(tái)最好的時(shí)代，也是其推出單片點(diǎn)播模式最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻。”上述分析師認(rèn)為，線上平臺(tái)在春節(jié)檔如此重要的檔期中發(fā)力還尚屬首次，以往片方和平臺(tái)都會(huì)有所顧慮，對(duì)大制作來(lái)說(shuō)，線下票房收入仍是十分可觀的。

2020年，中國(guó)電影票平均售價(jià)為37元，對(duì)比之下，一般一部線上電影的付費(fèi)影片售價(jià)僅為12元(會(huì)員半價(jià))。“以前線下當(dāng)然是片方的首選，但隨著線上播放率的提升以及分賬模式多樣化后，片方開(kāi)始重新考量渠道的優(yōu)劣勢(shì)。同時(shí)，線下檔期是有限的，而線上播放具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。”一位不愿具名的智庫(kù)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。以愛(ài)奇藝為例，1月4日，愛(ài)奇藝發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影全新分賬規(guī)則，原A、B、C、D、E評(píng)級(jí)調(diào)整為S、A+、A、B四檔評(píng)級(jí)，S級(jí)影片可應(yīng)用高端點(diǎn)播付費(fèi)(PVOD)模式，獲得用戶點(diǎn)播分成。同時(shí)，S級(jí)影片還將獲得進(jìn)入愛(ài)奇藝超級(jí)影院的機(jī)會(huì)。

愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華認(rèn)為，好的內(nèi)容不局限在發(fā)行模式或大小屏幕。他表示，“愛(ài)奇藝在PVOD模式上的探索已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷完善用戶體驗(yàn)，沉淀了一批有付費(fèi)意愿的用戶。從長(zhǎng)期看，PVOD模式能滿足用戶自由選擇觀影的多元化需求，同時(shí)能夠形成新的發(fā)行方式，進(jìn)而形成新的商業(yè)模式。雖然目前這個(gè)模式還存在很大優(yōu)化空間，但我們會(huì)一直探索前行。”

愛(ài)奇藝打造電影新年俗

《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》成了第一批“吃螃蟹”的片方。

資料顯示，《少林寺之得寶傳奇》由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)、倪大紅、吳孟達(dá)、劉昊然等演員主演，出品方為北京樂(lè)開(kāi)花影業(yè)有限公司，該公司的代表作包括周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》。而《發(fā)財(cái)日記》由宋小寶導(dǎo)演，宋小寶、沙溢、馬麗、張一山主演，出品方為無(wú)錫貴映金畫(huà)文化傳媒有限公司、遼寧民間藝術(shù)團(tuán)有限公司、北京藍(lán)鉆文化傳媒有限公司等5家公司。

“作為片方創(chuàng)作人來(lái)講，我是看好單片付費(fèi)這個(gè)方向的，它的發(fā)展有一個(gè)培育的過(guò)程，因?yàn)槠脚_(tái)的透明度、分賬方式好，制片方能得到錢(qián)。”唐季禮表示，“網(wǎng)絡(luò)電影目前是內(nèi)循環(huán)模式，只有內(nèi)循環(huán)立住了，投入才能有正?；厥?，這個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程需要政府扶持、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持。”

事實(shí)上，除上述兩部電影外，三家平臺(tái)均為春節(jié)檔推出了豐富多彩的“年味”頻道，以愛(ài)奇藝為例，2021春節(jié)檔期間，愛(ài)奇藝將在當(dāng)前萬(wàn)部電影片庫(kù)基礎(chǔ)上，持續(xù)吸納更多新片，涵蓋《吉祥如意》《緊急救援》《拆彈專(zhuān)家2》《深?？聃?》《按下葫蘆起來(lái)梨》《天才雀媽》《靈域1》等近20多部不同類(lèi)型影片。同時(shí)，還將推出“北京新視聽(tīng)”“春節(jié)電影廟會(huì)”等系列專(zhuān)題策劃。

愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，“愛(ài)奇藝今年做春節(jié)檔主要從三點(diǎn)出發(fā)：打造新年俗，讓大家可以在云上過(guò)年、看大片;其次，將線上贈(zèng)送電影票打造成新年貨，用戶可以互相贈(zèng)送線上電影票;第三，打造新年味，在超級(jí)影院第一時(shí)間供新片的基礎(chǔ)上，平臺(tái)還開(kāi)放了很多免費(fèi)大片。”

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳表示，“我們正式提出了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的概念，其意義短期來(lái)看，有助于增強(qiáng)春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過(guò)年的人民群眾享受更加豐富的視聽(tīng)盛宴。長(zhǎng)期來(lái)看，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影能夠與院線電影形成合力，做大做強(qiáng)電影市場(chǎng)，成為文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)的重要助力，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。”

關(guān)鍵詞： 愛(ài)優(yōu)騰 線上春節(jié)