從疫情爆發(fā)至今已有超過(guò)一年的時(shí)間，人們已經(jīng)習(xí)慣戴上口罩。在口罩的掩護(hù)下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。

紅星資本局從口紅的生產(chǎn)商、線(xiàn)下專(zhuān)柜等多方了解到，在過(guò)去的一年，口紅的銷(xiāo)量有所下滑。

“口紅的銷(xiāo)量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣(mài)，上升了好多。”廣州某化妝品公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理謝棋(化名)告訴紅星資本局。

口紅銷(xiāo)量下滑近半

眼部彩妝產(chǎn)品反而賣(mài)得很好

“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱(chēng)，他們公司在過(guò)去一年的口紅銷(xiāo)量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。

不過(guò)，謝棋所在的公司不僅生產(chǎn)口紅，還生產(chǎn)眼影、眼線(xiàn)筆和眉筆等彩妝產(chǎn)品。他認(rèn)為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)就從唇部轉(zhuǎn)移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口紅這個(gè)單品下滑了，但是像去年的眼妝產(chǎn)品就賣(mài)得很好，像眼線(xiàn)筆、眉筆、眼影，這些都賣(mài)得很好。”謝棋稱(chēng)，目前彩妝的整體銷(xiāo)量還是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的。

譚濤(化名)的運(yùn)氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷(xiāo)售經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)是口紅等唇部化妝品，銷(xiāo)量在過(guò)去一年受到了較大的影響。

“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點(diǎn)地去生產(chǎn)，但去年的話(huà)加班就比較少，因?yàn)?不加班的)產(chǎn)量完全夠。”譚濤說(shuō)。

譚濤粗略估算稱(chēng)，他所在的公司去年的口紅銷(xiāo)量下降了約40%，“一方面是受?chē)?guó)內(nèi)的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒(méi)法出口，到下半年恢復(fù)了，但是國(guó)外的市場(chǎng)也不太好。”

一般來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售經(jīng)理的工資是按照訂單的單量來(lái)計(jì)算提成，譚濤稱(chēng)，他去年的工資下降了約一半，近乎腰斬。

口紅銷(xiāo)量下滑后

有品牌將之撤下展位

2月21日，紅星資本局走訪(fǎng)了成都市春熙路商圈的各大化妝品專(zhuān)柜，探訪(fǎng)口紅等彩妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。

一家國(guó)際品牌化妝品店面的工作人員告訴紅星資本局，在過(guò)去一年，口紅的銷(xiāo)量或多或少有受到人們戴口罩的影響，但是有其他產(chǎn)品撐著，總的來(lái)說(shuō)，店面的經(jīng)營(yíng)沒(méi)有受到影響。

另有某國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)柜的工作人員告訴紅星資本局，他們以前的展柜有擺放口紅，但是現(xiàn)在已經(jīng)撤了，擺放出來(lái)的都是其他彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品，口紅基本上是作為贈(zèng)品。 “(口紅)暫時(shí)沒(méi)有說(shuō)要下市，但是不賣(mài)了，可能是因?yàn)槔锩娴某煞忠?jí)，也有可能是因?yàn)榇蠹叶即骺谡郑ツ甑匿N(xiāo)量不太好，因?yàn)榇蠹叶即骺谡?，可能消費(fèi)者覺(jué)得可涂可不涂吧。”該工作人員稱(chēng)。

除此以外，在某個(gè)店內(nèi)齊集多個(gè)品牌的彩妝店，其工作人員也告訴紅星資本局，口紅的銷(xiāo)量可能有所下滑，但是化妝的人該買(mǎi)的還是會(huì)買(mǎi)，眼部彩妝產(chǎn)品賣(mài)得很好。

在2021年里

口紅的銷(xiāo)量會(huì)回升嗎？

在過(guò)去的一年，口罩幾乎以一己之力改寫(xiě)了美妝產(chǎn)業(yè)的局面。那么，在2021年里，口紅還有翻身的機(jī)會(huì)嗎?

某化妝品公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉女士告訴紅星資本局，他們工廠(chǎng)所生產(chǎn)的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠(chǎng)做這種口紅的挺多的，去年也生產(chǎn)了很多，戴口罩也沒(méi)什么影響。”

“口紅在今年年初的銷(xiāo)量有所上升，但是也沒(méi)有像往年一樣那么高。”謝棋稱(chēng)。

譚濤也告訴紅星資本局，他認(rèn)為今年的口紅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會(huì)比去年好。

“我們網(wǎng)站今年的咨詢(xún)量比較多，比去年好。”不過(guò)，涉及到具體的口紅銷(xiāo)量，他感覺(jué)有變好一些，但可能還要再等一個(gè)月才能知道確切的數(shù)字。

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