位于蒼梧路的米哈游光啟園區(qū)，一到周末，門口就排起長隊。《原神》《崩壞：星穹鐵道》等熱門游戲的“出生地”，是很多玩家熱衷的打卡之地。

市場調(diào)研機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年米哈游《原神》蟬聯(lián)出海手游年度收入冠軍。今年5月，米哈游新作《崩壞：星穹鐵道》超越《原神》登上出海手游收入榜榜首。而在6月的全球熱門移動游戲收入Top10中，有半數(shù)為中國出品游戲。具有中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的國產(chǎn)游戲佳作采取本土化、區(qū)域化策略，走進海外人群，向世界傳遞中國獨特的文化魅力和價值觀，提升中華文化的國際影響力。

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作為今天開幕的ChinaJoy組成部分之一，前天在北虹橋舉行的2023年度游戲商務(wù)大會特設(shè)“游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇”，邀請多位業(yè)界人士分享觀點。這些成功出海、乘風破浪的中國游戲，做對了什么？

與全球玩家“共情”

既展現(xiàn)IP本身的魅力，又符合當?shù)赝婕业南埠?

“隨著產(chǎn)業(yè)不斷壯大，游戲邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為不可忽視的話題?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然提出，游戲作為一種全球性特征文化語言和新型文化載體，具有跨越國界的基因和共享發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力。

《原神》無疑是一個標桿?！啊对瘛返亩嘣幕瘎?chuàng)作方式，成功打開了全球市場。”上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全球業(yè)務(wù)發(fā)展高級總監(jiān)凌妤說。

開放世界冒險游戲《原神》的故事背景建立在七個“國家”設(shè)定的基礎(chǔ)上，每個“國家”的設(shè)計都融入世界不同地區(qū)的文化元素與文明符號。比如“蒙德”取材自中世紀的歐洲，融合了荷蘭、德國、英國等國的自然風光和文化特色；“璃月”的美術(shù)風格、劇情、文化，充滿中華文化特色；即將上線的第五個國度“楓丹”放出的早期預(yù)告片在法國和西歐的玩家群體間引起更多共鳴?！岸嘣膬?nèi)容，讓《原神》在上線之初就能在全球范圍成功吸引不同文化背景的玩家。各美其美，美美與共?！对瘛吩谌蚴袌鏊〉玫牧裂鄢煽?，很好地印證了這一點?！?

國際化的過程中，必然遇到挑戰(zhàn)，比如如何通過不同的語言文本傳達相同的語境和信息、如何讓游戲內(nèi)容適應(yīng)不同玩家的需求、如何理解并遵守不同地區(qū)的法律法規(guī)。這其中，讓不同語言體系的玩家讀懂《原神》呈現(xiàn)的多元文化，是重中之重。凌妤透露，米哈游搭建了一個由多種母語使用者組成的語言專家團隊，他們不僅會使用研發(fā)和文案創(chuàng)作者的母語進行溝通和理解，還要在目標語言和文化中尋找合適的表達，準確傳遞出信息及其背后的語境。

《原神》是米哈游目前本地化內(nèi)容最豐富的游戲，支持15種不同語言，推出近3年一直保持著熱度——較長的生命周期，是米哈游從“腰部”到“頭部”過程中不變的產(chǎn)品特點。

“‘本地化’做得好，玩家互動就會更加熱烈。他們會認為，這個游戲是‘我們的游戲’。如果運營方能不斷根據(jù)社群反饋進行調(diào)整，產(chǎn)品會更耐玩。”上海樂鉆科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩說。

米哈游的經(jīng)驗是“既要展現(xiàn)IP本身的魅力，又要符合當?shù)赝婕业南埠谩薄１热缃衲?月在法國巴黎舉辦的《原神》線下藝術(shù)展，吸引了數(shù)以萬計的玩家到訪，排隊人流甚至穿過了三個街區(qū)?！霸诎屠?，逛展覽是一種日常娛樂方式。我們和研發(fā)團隊討論，選取了一批游戲原畫、設(shè)計草稿、筆記等，與法國當?shù)貎?yōu)秀玩家的作品一起展示。其中有游戲中非常受歡迎的角色‘魈’，通過展覽可以看到‘魈’是如何從儺戲儺面、金翅鵬鳥等中國傳統(tǒng)民俗和民間傳說中獲得靈感，成為游戲角色的過程。歐洲玩家不僅了解到《原神》IP背后的中國文化內(nèi)涵，還因此產(chǎn)出了豐富的二創(chuàng)作品?！?

“自主研發(fā)游戲要發(fā)揮中華文化包容性強的特點和網(wǎng)絡(luò)游戲的天然落地屬性、天然落地優(yōu)勢，在題材、劇情、美術(shù)、音樂上尋求與中華文化的深度結(jié)合，也要重視作品的本地化表達，努力形成在海外市場可持續(xù)性的運營。”敖然觀察后說道。

凌妤認為，一個IP的持久生命力，來自開放的內(nèi)容生態(tài)和玩家生態(tài)?！啊对瘛返耐婕疑鷳B(tài)，可以從人、內(nèi)容和社群關(guān)系三個角度解析?！对瘛饭俜缴鐓^(qū)維護著龐大的粉絲群體和數(shù)以萬計的創(chuàng)作者，帶有《原神》游戲話題的二創(chuàng)內(nèi)容在YouTube視頻平臺的播放量達到126億；《原神》也是2021年、2022年推特話題討論度第一的游戲，玩家間的交流頻繁。我們能感受到全球用戶在面對自己喜歡的IP時，有旺盛的表達欲和參與感。要給他們留下充足的創(chuàng)作空間，提供大量二創(chuàng)靈感和素材，進一步激活以IP為中心的共創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，同時竭力服務(wù)和維系好這個龐大、活躍、富有創(chuàng)造力的玩家生態(tài)體系?！?

站在傳統(tǒng)文化肩膀上

逼真的游戲效果讓海外玩家成為中國武術(shù)文化“自來水”

“《永劫無間》的商業(yè)成功是站在傳統(tǒng)文化‘肩膀’上的?！本W(wǎng)易游戲雷火事業(yè)部營銷總監(jiān)黃卓說。

網(wǎng)易自主研發(fā)的國風武俠游戲《永劫無間》塑造了一個武俠江湖世界，一招一式還原中國古代兵器和武術(shù)，2021年上線以來在全球收獲超過2000萬用戶，創(chuàng)下國產(chǎn)買斷制游戲銷量新紀錄，連續(xù)兩年入選知名游戲平臺Steam年度最暢銷游戲和年度最熱新品榜，在Steam上同時在線人數(shù)突破24萬。7月14日，這款游戲向全球用戶免費開放，黃卓說，作為制作方，他們希望讓更多國內(nèi)外用戶體驗到制作精良的游戲內(nèi)容和中華文化的獨特魅力，吸引更多年輕人通過游戲?qū)χ袊臍v史和文化產(chǎn)生興趣。

進入《永劫無間》，玩家立刻能感知到濃郁的中國式美學(xué)和東方魅力，比如歷史感很強的“唐安古城”、竹海翻騰的中式園林、榫卯結(jié)構(gòu)的中式建筑設(shè)計和中國神話體系下的世界觀設(shè)計，游戲畫面中的留白和寫意也是有意為之，比如與成都金沙遺址博物館合作的剪紙動畫、水墨暈染的宣傳視頻……黃卓說，很多玩家就是因為獨特的藝術(shù)效果而了解、喜歡上了這款游戲，進而“入坑”國風文化的，“東方美學(xué)可以讓全世界的玩家感到好奇、被中華文化所吸引。要讓玩家深入了解中國文化、持續(xù)熱愛，少不了玩法的加持?！?

“中國外文局的一份調(diào)研報告顯示，英語國家居民對中文的認知中，排在前列的是武術(shù)、陰陽、功夫等詞匯?！队澜贌o間》深度展示中國武術(shù)文化，讓玩家在游戲中體驗‘十八般武藝’?！秉S卓介紹，開發(fā)組邀請少林武僧進行動作捕捉，還和武術(shù)宗師李小龍IP聯(lián)動，B站上有大學(xué)生UP主深入研究這些招式，制作科普視頻，得到大量點贊。來自荷蘭的玩家“宰”在荷蘭當?shù)匚湫g(shù)學(xué)校學(xué)了六年中國功夫，迷上《永劫無間》后，成了一名職業(yè)電競選手。《永劫無間》在全球五個賽區(qū)吸引十多支海外隊伍，逼真的游戲效果讓海外玩家成為中國武術(shù)文化的“自來水”。

“過去幾年，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字世界不再只是現(xiàn)實生活的復(fù)刻，更成為人類想象力的延伸。如何在數(shù)字世界里沉淀新的機制，推動傳統(tǒng)文化繁榮，已經(jīng)成為數(shù)字文化經(jīng)濟新的課題?！秉S卓說，《永劫無間》不僅是一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，更希望創(chuàng)新一種機制，為文化傳承深度賦能?；谶@款游戲開發(fā)的傳統(tǒng)文化品牌“金烏紀”還原了曾侯乙編鐘等博物館文物，受到年輕玩家的認可。

創(chuàng)造更多元社會價值

推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步，提升中國游戲在世界舞臺的影響力

“當下，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶集中在90后、00后新世代群體。游戲、動漫、音樂等數(shù)字文化產(chǎn)品也成為他們獲取信息、了解社會的核心渠道之一。”上海益世界信息技術(shù)集團有限公司副總裁鄧舒卉認為，當下，游戲的社會價值應(yīng)該得到重視。

2012年成立的益世界搭建起全球發(fā)行、自主研發(fā)、聯(lián)運服務(wù)、團隊孵化等一體化的業(yè)務(wù)模式，深耕模擬經(jīng)營細分賽道，先后推出《商道高手》《我是大東家》《這城有良田》等多款游戲。嘗試數(shù)字化趨勢下傳統(tǒng)文化的多樣呈現(xiàn)方式，加強新世代用戶與傳統(tǒng)文化的連接，是這幾款游戲的鮮明特點。

2022年底，《我是大東家》推出同名國風主題曲。玩家群體憑借“共鳴感”自發(fā)展開二次創(chuàng)作，原創(chuàng)古風編舞，粵曲腔演繹，二胡、琵琶、古箏傳統(tǒng)樂器演奏等國風相關(guān)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）發(fā)布在國內(nèi)外社交平臺上。網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)文化的碰撞，讓新世代和傳統(tǒng)文化形成數(shù)字連接，樹立文化認同，也讓這些新生力量成為“新傳承人”，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新再傳播。

新生代的游戲世界，不只穿越古今，更能溝通城鄉(xiāng)。《老家生活》是益世界正在研發(fā)的一款新時代農(nóng)村生活模擬單機游戲。游戲中有典型的徽派建筑，融入馬頭墻、燈籠、烏篷船、對聯(lián)等傳統(tǒng)文化元素，讓新鄉(xiāng)村的文化與活力通過游戲?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化表達和傳播。游戲還與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“百美村莊”項目合作，把獨具代表性的鄉(xiāng)村實景和象征性的文化特色在游戲中還原，讓玩家在線上與傳統(tǒng)文化形成情感互動的同時，把游戲中的關(guān)卡搬到線下，讓玩家從線上虛擬場景“轉(zhuǎn)場”到現(xiàn)實場景，讓游戲中呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村“新文旅”資源。

業(yè)界形成的共識是：游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成能為多個社會領(lǐng)域提供助力的“工具箱”。

“除了對傳統(tǒng)文化的考據(jù)和創(chuàng)新，我們希望承擔更多社會責任?！秉S卓介紹，《永劫無間》開發(fā)團隊深入浙江溫州泰順調(diào)研采風，用數(shù)字化形式呈現(xiàn)在泰順集居的畬族民族服裝鳳凰裝，講述“鳳凰精神”，同時發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨領(lǐng)域的優(yōu)勢，推出金烏甄選泰順專場。這場直播吸引了上萬玩家，下個月還將舉辦金烏甄選富春專場，并與《富春山居圖》聯(lián)動，在游戲中植入科普元素，讓玩家能更加細致地欣賞“國寶”魅力。

“從內(nèi)容層面來看，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現(xiàn)，還延伸到了音樂、漫畫、動畫、輕小說等文化領(lǐng)域?！绷桄フf。

運營《摩天大樓》《蜀山傳奇》《全民奇跡》等多款熱門游戲的愷英網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理、游戲發(fā)行事業(yè)群高級副總裁林彬分析，目前游戲市場是一個競爭激烈的“紅?！鳖I(lǐng)域，許多國內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品在尋找更大市場，“出?！背蔀楸厝弧！昂Ｍ馐袌鲆廊淮嬖谝欢ǖ耐黄瓶臻g，拉美、中東等部分新興市場潛力較大。目前，國內(nèi)游戲直播領(lǐng)域火熱，這一市場趨勢也已蔓延到了海外，海外游戲直播可能是一個新的市場空間?！?

“作為與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，游戲高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢迅猛。從數(shù)據(jù)來看，今年上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸步入承壓后的反彈階段，新游戲發(fā)行數(shù)量穩(wěn)定增長，國產(chǎn)游戲新品立項與開發(fā)常常同時面向海內(nèi)外多方市場。”敖然認為，接下來，更應(yīng)該認識到游戲在“文化出?！狈矫娴膬r值和潛力，“通過教育與合作，實現(xiàn)資源共享共贏，將全球的智慧和力量融合在一起，推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進步，提升中國游戲在世界舞臺的影響力?！敝腥A文明的包容性與創(chuàng)新性，在游戲世界躍動。

（文章來源：解放日報）

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