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8月18日，艾瑞咨詢(xún)與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下稱(chēng)《報(bào)告》)，報(bào)告對(duì)紅人新經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈及內(nèi)部生態(tài)進(jìn)行了詳實(shí)的系統(tǒng)研究。不同于過(guò)去較為單一的廣告、直播等流量變現(xiàn)，紅人新經(jīng)濟(jì)依托國(guó)內(nèi)成熟的電商、物流與供應(yīng)鏈體系，加之人口、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、資本等多維因素推動(dòng)，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展模式。

近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的回暖，帶動(dòng)了紅人新經(jīng)濟(jì)中紅人營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)板塊的商業(yè)增長(zhǎng)。同時(shí)，“三新”經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)在Web3.0時(shí)期的布局和向縱深推進(jìn)提供了技術(shù)保障。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，品牌主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)意愿熱度不減。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)，2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元，與上年相比同比增長(zhǎng)6.8%。雖然增速有所放緩，但隨著底層基建的不斷完善以及中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)外雙向開(kāi)放的持續(xù)強(qiáng)化，未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍可持積極態(tài)度。

2022年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超5.5萬(wàn)億元，同比增幅9.4%，增速有所收窄。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬(wàn)億元。

報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家。隨著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門(mén)檻較高，運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與上年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。2022年，MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)回歸，占比高達(dá)95%。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）

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