QTX潮玩展吸引年輕人。（主辦方供圖）

潮玩展上展示的潮玩。 深圳商報記者 涂競玉 攝

深圳新聞網(wǎng)2023年7月30日訊（深圳商報記者 涂競玉）7月28日上午9點，記者看到，QTX潮玩展會展中心5號館門口已經(jīng)排起了長龍。10點左右，等待進場的隊伍已經(jīng)延伸至濱河大道。炎炎夏日，并不能阻擋年輕人的熱情，一位前來看展的年輕人一邊吹著自帶小風扇一邊對記者說：“為了能搶到限量版，有人昨晚就來排隊！”

(資料圖片)

記者了解到，該展會單日普票售價128元，VIP票售價498元，盡管價格并不便宜，還是被熱情的潮玩愛好者搶購一空。等待進場的隊伍中，有相當一部分人背著大包準備“掃貨”?！耙贿M館我就要直奔心心念念的超級元氣工廠，將限定款全部打包帶走。”一名潮玩愛好者表示。

“可愛到我心巴上了！”在會展中心3號館B12展位，Zoraa水手鴨鴨吸引了一眾年輕人。一個巴掌大的潮玩要賣145元，大一點的能賣到六七百元。動輒上千元，甚至過萬元的“模型小人”，為什么會受到年輕人的追捧？

潮玩產(chǎn)品情感價值突出

潮流玩具，即潮玩。作為新型玩具，其核心賣點更多偏向玩具的外觀與理念，其本質(zhì)依然是IP。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，潮玩市場面臨的更多是對玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù)，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。高黏性、強互動的玩家特征讓潮玩更加注重表達個性、抒發(fā)情感，潮流玩具市場的未來將迎來更多元的市場機遇。

潮玩通常具備新穎性和創(chuàng)新性，能夠給年輕人帶來新鮮感和刺激感。與傳統(tǒng)的玩具或禮品不同，潮玩可以滿足年輕人對未知的探索和渴望，讓他們感受到更多的樂趣。

與此同時，潮玩往往具備一定的社交性和認同感。購買潮玩可以讓年輕人與同齡人或是同好產(chǎn)生共同話題和共鳴，增進彼此之間的了解和友誼。

一些限量版或特別版的潮玩可能具有較高的投資價值。隨著時間的推移，這些潮玩的價格可能會不斷上漲，讓購買者獲得一定的經(jīng)濟回報。

“我們購買潮玩不僅僅是為了獲得一個物品，更是一種體驗消費。這是我們生活的一部分，我們樂意為此買單?！币幻蓖鎼酆谜弑硎?。

QTX騰訊潮玩展主理人何宇航說，潮玩代表了現(xiàn)在年輕人一種新的消費方式和情感需求?！皩τ诔蓖孢@種非剛需品類的產(chǎn)品，品牌需要從藝術(shù)設(shè)計和情緒價值的表達上下更多的工夫，同時還需重視給玩家留下更多的參與感和互動感的體驗。例如形象共創(chuàng)、盲盒隱藏款的設(shè)置等，在引導(dǎo)基礎(chǔ)購物消費的同時，讓潮玩可被觸及、可被創(chuàng)造、可被分享?！?/p>

潮玩市場規(guī)模逐年擴大

近期發(fā)布的《2023年中國潮玩行業(yè)全景圖譜》數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品品類來看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當先超過40個，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場上的熱門IP; 十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長草顏團子和小可愛TOBY。

隨著玩家逐年增長，我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大。行業(yè)相關(guān)預(yù)測稱，潮玩市場規(guī)模將保持快速增長，到2028年中國潮玩市場規(guī)模有望超1300億元。

相關(guān)專家分析稱，未來潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，更加注重消費者的情緒需求。這種通過開發(fā)消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。

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