近日，醫(yī)藥反腐持續(xù)進(jìn)行，多場學(xué)術(shù)會議延期舉行，醫(yī)藥企業(yè)銷售費(fèi)用成行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注對象。

(資料圖)

數(shù)據(jù)顯示，A股醫(yī)療保健設(shè)備板塊中有7家公司銷售費(fèi)用超10億元。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，邁瑞醫(yī)療（300760.SZ）以約48.02億元位居榜首。

值得注意的是，邁瑞醫(yī)療官網(wǎng)以學(xué)術(shù)會議活動為主的“社媒中心”板塊已近一個月未更新。

7家銷售費(fèi)用超10億

邁瑞醫(yī)療以48億元居榜首

紅星資本局以2022年年報(bào)數(shù)據(jù)為比較范圍，數(shù)據(jù)顯示，A股醫(yī)療保健設(shè)備板塊有7家上市公司銷售費(fèi)用超10億元。包括邁瑞醫(yī)療、樂普醫(yī)療（300003.SZ）、聯(lián)影醫(yī)療（688271.SH）、百洋醫(yī)藥（301015.SZ）、奧佳華（002614.SZ）、九安醫(yī)療（002432.SZ）和魚躍醫(yī)療（002223.SZ）。

紅星資本局制圖

其中，邁瑞醫(yī)療2022年銷售費(fèi)用居榜首，約為48.02億元，較2021年的約40億元增長超8億元，同比增長超20%。排名第二的是樂普醫(yī)療，其2022年銷售費(fèi)用約為20.34億元，其余上市企業(yè)銷售費(fèi)用均未超過20億元。

8月4日，邁瑞醫(yī)療公布了2023年二季度的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。與近兩年業(yè)績表現(xiàn)無明顯差異，邁瑞醫(yī)療的營收凈利平穩(wěn)增長，同比增速仍保持在20%左右。其稱，得益于國內(nèi)常規(guī)診療活動的強(qiáng)勁復(fù)蘇，公司體外診斷和醫(yī)學(xué)影像業(yè)務(wù)在第二季度的增長實(shí)現(xiàn)了顯著反彈。

不過，邁瑞醫(yī)療并未公布二季度的銷售費(fèi)用，而根據(jù)最新已披露的數(shù)據(jù)來看，邁瑞醫(yī)療今年一季度的銷售費(fèi)用約為13.74億元，同比增長超28%。

公開資料顯示，邁瑞醫(yī)療從事醫(yī)療器械的研產(chǎn)銷業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括生命信息與支持、體外診斷以及醫(yī)學(xué)影像三大領(lǐng)域，為國內(nèi)醫(yī)療器械龍頭企業(yè)。

2018年，邁瑞醫(yī)療成功登陸A股，成為繼藥明康德（603259.SH；02359.HK）之后第二家通過IPO回歸A股的中概股，但回A光環(huán)并未掩蓋其銷售費(fèi)用在行業(yè)內(nèi)居高的問題。

據(jù)招股書，2015年-2017年，邁瑞醫(yī)療的銷售費(fèi)用分別約為21.76億元、24.01億元和27.27億元，占營收比例分別為27.15%、26.58% 和24.4%。

彼時(shí)，邁瑞醫(yī)療的銷售費(fèi)用率遠(yuǎn)高于同行可比公司18%左右的平均水平，包括安圖生物（603658.SH）、科華生物（002022.SZ）、理邦儀器（300206.SZ）等。對此，8月11日，紅星資本局向邁瑞醫(yī)療發(fā)去采訪問題，截至發(fā)稿未有回復(fù)。

“社媒中心”已近一個月未更新

更細(xì)化來看邁瑞醫(yī)療招股書，廣告及推廣費(fèi)是邁瑞醫(yī)療銷售費(fèi)用中支出靠前的部分，從2015年的約1.65億元增長至2017年的約2.72億元。

該部分費(fèi)用又主要包括推廣活動中發(fā)生的業(yè)務(wù)招待費(fèi)、組織經(jīng)銷商或者終端客戶進(jìn)行產(chǎn)品推廣、學(xué)術(shù)研討、培訓(xùn)或者講座的推廣會費(fèi)、參加學(xué)術(shù)會議和展會相關(guān)費(fèi)用以及廣告制作及發(fā)布費(fèi)等。

2017年，邁瑞醫(yī)療廣告及推廣費(fèi)較上年度增長較快。其稱，主要是因?yàn)楣旧暇€新品較多，尤其是中高端產(chǎn)品，加強(qiáng)了對于產(chǎn)品境內(nèi)渠道推廣力度，學(xué)術(shù)會議和推廣活動大幅增加。

紅星資本局注意到，邁瑞醫(yī)療官網(wǎng)有著專門的會議開展、學(xué)術(shù)研討等活動的展示板塊，即“社媒中心”。“社媒中心”內(nèi)容豐富，邁瑞醫(yī)療在2023年就參與舉辦了全國檢驗(yàn)對話臨床高峰論壇、第四屆邁瑞澳洲血管超聲論壇MindTalk專題活動等多場論壇活動。

該欄目最新更新時(shí)間為7月14日，記錄內(nèi)容為7月11日，由中華醫(yī)學(xué)會雜志社、中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志編輯委員會主辦，邁瑞醫(yī)療協(xié)辦的2023全國檢驗(yàn)對話臨床高峰論壇第二屆我愛科研。

以2022年7月為例，邁瑞醫(yī)療參與開展了多場學(xué)術(shù)交流活動，包括“雙平面探頭學(xué)術(shù)月”“跟著RT·悅呼吸”“新生兒醫(yī)學(xué)系列學(xué)術(shù)活動”“科研面對面”等。

而上述多場活動，主要從不同的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域來推進(jìn)，以系列活動的形態(tài)展開。在此過程中，邁瑞醫(yī)療邀請了來自醫(yī)學(xué)各界的不同科室醫(yī)生、醫(yī)學(xué)行業(yè)協(xié)會成員等專家來作主題演講、互動、病例分析等。據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì)，2022年7月，邁瑞醫(yī)療“社媒中心”公布了大大小小共8場活動。

紅星資本局注意到，邁瑞醫(yī)療曾在2022年年報(bào)中提到，公司持續(xù)在深度整合國內(nèi)外營銷體系，建立多維度營銷團(tuán)隊(duì)，推動營銷人員與臨床客戶緊密結(jié)合，提升客戶粘性的同時(shí)挖掘更多潛在的臨床和學(xué)術(shù)需求，并建立健全完善的經(jīng)銷商管理體系和制度，構(gòu)建起全球營銷的矩陣式架構(gòu)。

（文章來源：紅星資本局）

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